现在的消费者把食品和饮料品牌当作他们生活方式的标签，在广告普及之前，包装设计的概念并不被大多数人所知道。食物包装设计就更容易被人们忽视，而现在，因为快速消费品的广泛性以及盈利性，花在用以体现个人品味、生活方式、情感以及愿望上的包装费用高达数十亿。很多时候消费者是否购买一样食品，是取决于食品包装设计是否合心意，而不是食物本身。

　　对于希望在货架上看到自己的设计的设计师们而言，在食品包装设计上可以发挥的创意是无限的，食品包装设计并无固定的设计规则，布局、色彩、形状以及大小也有诸多选择。了解市场以及消费者心理是比设计包装难度更高的挑战，正如我们的专家所揭示，这个过程远比看起来复杂多了。那么食品包装设计的技巧有哪些呢？

　　一、必须得有特点。

　　这个特点“必须新鲜，鼓舞人心，聪明，漂亮和迷人等等”, 有自己独特的风格和自主创造的能力，永不墨守常规的理念。这种吸引力是从接触和联系开始的，适用于每一件日常用品。

　　二、市场调研。

　　对于每一个新的项目，都要到超市走访调查和研究产品品类，拍摄参考照片，观察新的趋势，品牌外观或个性，再以进取心驱动来创造新鲜的和令人兴奋的东西。

　　三、品牌理念的理解。

　　只有在整个团队对品牌深思熟虑之后才能开始着手创意，。现在的消费者更关心自己是否做了正确的选择。品牌需要迎合他们的欲望。

　　包装设计上应该体现哪些原则？

　　伴随经济的发展社会的进步，顾客购物都是自由选择，因此包装设计“广告效应”在市场中就发挥越来越重要的作用。而由于部分企业家对包装作出了一系列的不合理设计，以至于使包装设计产生“过”与“不及”两种弊端。

　　遵循适度原则在包装设计上仍具有普遍的现实意义：

　　第一，在道德方面，可以使企业遵循商业道德，把握分寸，不损及消费者的利益。一个公司要维持其生命力，同样应谨记“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”。

　　第二，在环境方面，适度原则中体现的是“天人合一”，告诫设计者必须把设计活动限制在整个自然系统承载能力的范围内，只有如此才能维持自然系统的平衡。 融入适度原则这一思想包装设计完全可以探索出一条正确的发展渠道。

　　面临包装设计中的“过”与“不及”带来的危害，使得大部分企业家和消费者的忧患意识提高，提出了“绿色包装”“简约包装”等，这些新颖理念实质都是从适度原则中提炼出来的。

　　包装材料随着科技的发展而发生着日新月异的变化，可使用的包装材料也十分广泛。对包装的材料进行改善，以达到与环境的和谐，促进包装产业的持续发展。利用先进的高科技技术对包装材料进行改善，在包装设计上推行最简单的包装结构，这样的包装既节约了资源，又保护了环境，达到了人与人、人与自然之间的和谐。

　　人性化合理要求，简单说就是“以人为本”。 人性化的包装设计主要体现在人与产品、人与自然、人与文化三方面的因素，且这三方面是密不可分的。满足了人物理层次的需要(舒适感)和心理层次的需要(亲切感)出发的，得到广大消费者的认可。

　　适度原则在包装设计上的应用能让设计本体现对人无微不至的关怀，设计的产品充分地体现人性化，成为人所需的产品，成为深受消费者喜爱的产品。

　　一个成功的包装设计应该具备哪些条件？

　　众所周知，在审视设计产品与美术作品时，人们对它们的审美价值评判标准是不尽相同的。常常会碰到一个话题：包装设计的好坏是好如何界定的?在一个产品包装出现不同的方案时这个包装的定稿最后由谁说了算?如何才能算是一个成功的包装设计?

　　成功的包装设计分析我们要从以下几个方面着手：

　　一、产品品名：产品的品名在包装所使用的文字中占有最重要的位置，需清晰可辩、醒目、一目了然，品名的内容上要合乎产品特点，或者产品的营销策略，一个好的名字对于产品的销售力也很关键，所以经常产品的品名是常让企业主或者产品策略人员头痛的事。

　　二、产品的色彩：对于不同的产品，在消费者心目中已经有约定俗成的色彩，不同的色彩给消费的心理感觉是不一样的，作为包装设计师就必须掌握色彩心理方面的知识，尽量在产品的色彩应用于上合呼消费者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出现让消费者对产品产生消极认知或者错误认知的色彩。对于针对不同的目标人群的产品，由于他们的喜好不同，在产品色调上也应有区分。

　　三、产品包装的整体风格：对于不同的类别的产品，由于他对消费者的诉求点不同，他的设计风格就必须适合产品的诉求的要求，比如高档商品的价值感就与低档商品不同，功能性或者是医药类的产品就与日用型食用型的产品在整体的风格上明显不同。功能性的产品和药品的整体风格和产品诉求要趋于理性，让消费者产生信赖感。对于食品和日用品则感性诉求为主。

　　四、产品包装的诉求点：包装设计在视上要有最突出的东西，这个东西就是产品的主要的诉求点，也是产品的卖点所在，能抓住这个重点，是决定这个包装是否成功关键。

　　五、产品包装上的品牌元素延续：比如产品品牌的标识、系列产品的整体风格、产品的形象代言人等涉及到品牌资产的内容一定要在新产品上有好的延续，作为包装设计师不可以随意更乞讨或者舍弃的，如果没有这种品牌的延展，企业就没有品牌积累。

　　以上就是怎么分析一个成功的包装设计，你学会了吗？当然每个人的审美是不一样的，当你已经从以上各个方面还不能说服对方，那么也不要强求，只能说明审美不一样。