视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号，因而人们可以从视觉元素来认识和研究大自然和人类社会不同时空的变化和事物静态与动态的所有信息。视觉要素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自于视觉要素，视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序，以此来构建广告画面的视觉效果。

　　虚、实空间是一对互存的整合体。实空间与虚空间之间，没有绝对的分界，根据视觉物理美学原理，每一个实空间占据一定的位置后，一定有一定量的虚空间调节视觉度，使其张力、动势得以释放与延伸，并且拉开距离，各显其是。我们可以看到，由虚产生的实更实，由实产生的虚更虚，虚实相生可产生生动的对比美、节奏美和韵律美的视觉图形。因而，可以给我们视觉生理和心理带来欢快、愉悦和审美的感受。

　　在平面设计中，被分割的虚空间形态林林总总，千百万化，其形成的根源是由实空间在特定的视觉流程的轨迹下分割而成，正如上述，其虚实间形态的大小、多少、紧松关系处理得当与否，决定了实空间的排列及视觉流程的走向是否合理和规范。具体而言，我们在平面中不能只看到图形、文字，而对二者间的虚白空间视而不见；在标志设计中不能只看到“图形”而忽略了“地”形；在字体设计中不能只注意到了笔划，而忘记了字体笔划间空白。正是由于这些虚白空间的衬托，才使得视觉得以集中，从而提高了视觉元素的审美价值，在平面中虚空间的形状、大小、方向以及位置的组成、排列与实空间在同一版面所形成的整体感觉，直接影响着平面设计的质量、水平以及人的视觉心理。

　　目前，对空间分割的理解与组成方式有二种：一种为理性的方法，它是以严谨的数学分析为主；一种为感性的方法，主要以人的心理审美感觉来组成。在理性的方式上，人们发现数学的模数关系对形态的分割组合有着特定的意义，它可以使形态成倍地啬，也可以进行空间内部的有序切分。我们通常所知的黄金分割率，就是较典型的理性分割方式。感性化的分割是以人的心理审判向以特定的感觉规律来完成的，它可以不受理性规则化模式的制约，以尽情渲泄其组合形式为目的，这种感性化分割方式往往会达到难以想象、出奇制胜的效果。

　　空间分割是平面设计中比较重要的一环，通过空间分割，可以使各种意义上、功能上不同的视觉元素进行符合视觉规律的界定。

　　视觉焦点、流程、分割三大要素，是支撑平面视觉元素组成的骨架，是互为一体的关系。我们可以将三者关系依照视觉形式美法则，将其有序地理顺，各司其职，各尽其意，使平面视觉元素的组合有大小、主次、强弱、虚实的秩序与条理。充满张力的视觉中心、明确清晰的视觉导向以及均衡合理的空间分布，可以使我们在一个秩序化了的视觉元素的组构中，完成美的视觉历程，留下美的视觉印象。

　　综上所述，可以得出结论视觉焦点、视觉流程、视觉分割三大元素在平面设计中的意义是重大的，对展品的展示，信息的传播所起的作用是决策性的。当今是信息时代，如何在信息纷扰的氛围下，通过图形、文字、色彩三者创意的设计传递信息，对公众进行消费指导和文化感悟，是人们最为关注的事情，也是设计师的责任。作为设计师，应该本着“以人为本”的原则，以公众的接受心理为界线，利用平面视觉传达的主要元素视觉焦点、视觉流程、视觉分割进行有秩序化的组合，将设计信息最有效地传达给受众，以期达到最佳的信息传播效果和经济效益，从而推动科技发展和社会进步。

　　平面设计中视觉符号的应用

　　视觉符号应用于平面设计中时，有着极强的表现能力，因符号为平面设计的思维主体，就设计界而言，对符号的研究与分析便成为该领域的热点，但关于语言符号在平面设计中的应用则相对较少。本文基于此，针对我国平面设计中视觉符号的应用进行了研究，旨在为平面设计中中视觉符号的应用提供新思路。

　　视觉语言是一种由设计原则和视觉基本元素构成的用于传达情义的符号系统，视觉基本元素则是平面设计的基础所在，而设计原则则是平面设计师通过对基本元素进行组织与运用后传情达意的原则与方法，最终形成可传达特定信息的图像，完成对创作信息的表达。

　　一、视觉符号应用于平面设计中的必要性

　　1、视觉符号有利于提升视觉注意力

　　平面设计师在具体的设计过程中，视觉符号在其对所设计作品的表象性思维的构建方面可起到至关重要的作用。如图形元素，其作为一种较为精准直观的传播媒介，是采用视觉语言传播将所传达信息直接传递到受众中的直接途径，而平面设计本身便是设计师对多种元素进行运用而创造出来的，因而，视觉符号也是经设计师的创造性思维来对受众内心进程进行影响的。设计师在将图文转化为符号元素，进而应用到自身创作中时，需在进行创作设计之前对自身长时间积累的经验进行验证，以实现设计师与受众在情感层面的共鸣。

　　2、视觉符号作用着设计师设计想法的表达方式

　　视觉符号被视为平面设计中文化信息的根本，平面设计师首先会认识到符号元素本身所具备的文化信息资源作用，将其应用到平面设计活动中时，对其深入分析的步骤必不可少，而后才将其应用到设计中，以发挥其在平面设计中的作用。随着平面设计的不断发展，平面设计师应对符号可延续设计的灵魂主旨进行充分理解，以满足受众日渐提升的设计要求，而平面设计师只有抓住视觉符号的交融性、强制性、联想性、制度性、涉及性以及多元性等特征，才能实现创造性思维的结合，进而通过视觉语言将其转变为信息资源展示给受众，受众在欣赏过程中会产生多种看法，而设计师在视觉语言元素信息资源涉及的某一特点转变为新的指导理念后会为受众提供出全新的视觉体验感觉。

　　二、我国平面设计中视觉符号的应用

　　1、视觉符号可为平面设计制造视觉体验

　　平面设计中应用视觉符号后，可强化对设计作品的视觉体验，科学运用视觉符号信息资源所进行的创新性设计，可强化文化传播的成果，并以此来吸引受众对设计师所设计作品的注意力。就视觉符号产生的视觉冲击力而言，平面设计师通过对色彩元素与图片资源等多种视觉符号元素的应用，可制造出较好的声势，而平面设计师则可对视觉符号所制造出的声势来促进平面设计作品完成对商品的介绍与分析，以帮助商品的宣传达到先发制人的效果。

　　2、视觉符号自身的色彩特性可被平面设计师充分利用

　　色彩在人们的现实生活中一直都发挥着精神体验功能，而视觉符号本身具有的色彩特性有可被平面设计师进行有效的利用，如壁画中会运用浓重的色彩来进行渲染，其中的色彩所提供的服务是属于亡人的灵魂后或高高在上的拥有者的，敦煌壁画中的色彩是为信奉基督教的信徒服务的，壁画中对色彩符号的运用，带给平面设计以隐含的意义与具有特色的代表文化的，并承担着人与人之间感情沟通、信息资源传播的桥梁作用。平面设计师在从事平面设计工作之前，通过对受众内心色彩审美的分析与了解，可对受众的审美有一个更为精确、完全的界定与掌握，其中的符号也会受到地域文化的差异而延伸出更多的文化形式；就受众而言，其在对平面设计师所设计出的作品进行欣赏时，并不是被动的、简单的对其进行欣赏，还会通过对其进行自主的审美分析，并提出自己的见解，由此而见，平面设计师在对视觉符号进行运用时，其中的符号色彩可对平面设计作品的信息传递过程中起到较好的传播影响。

　　3、对杂糅部分的时尚元素整合后利于传播

　　平面设计师进行平面设计时，需要最大限度的吸引受众对其所设计出的作品的注意力与鉴赏兴趣，以此来更好的开展视觉传播，与此同时也会对其所设计作品自身的质量问题起到一定的影响作用。当前，随着社会的不断发展，时尚元素已经被越来越多的受众所认可，同时也逐渐成为受众自身实际情感的需要，平面设计师通过对系列时尚元素的运用，有利于更好的激发出受众自身的注意力与鉴赏兴趣，而平面设计师在其中也可对自身的设计进行反思，只有不断完善其在平面设计中应具备的艺术素养与文化底蕴外，还应以大量的创新性与更加积极的思维来增强设计意识，以不断提升自我能力，设计出与现实生活中审美要求相适应的平面设计作品。

　　4、通过视觉符号的创新性来推动传播活动

　　平面设计就某种意义上而言属于艺术展现形式，要求平面设计师应具备创新性思维，且在平面设计过程中，尽可能打破常规的运用模式，以吸引更多受众的鉴赏兴趣，由此，有利于提升平面设计师的设计水平，进而加深其对平面设计本质的理解，进而在今后的平面设计中将设计作品本身的内在联系进行整合与运用，促使设计作品在设计师的创造性思维中得到有效的延伸，促进视觉传播成果更加趋于稳定化，可见平面设计中应用视觉符号后，通过对其的运用，对设计作品本身及设计师本身而言均大有裨益。　　平面设计中文字与留白的技巧

　　平面广告设计是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，它用最简单的语言来表达尽可能多的信息，以吸引消费者的眼球。它作为一种文化融入的生活中。因此，从文字和留白两个技巧来谈谈他们在广告中产生的独特魅力。

　　留白

　　平面设计中常有一些形式的东西作为作者本身的意图被表现，传达给大家一些相关的知识和信息，让大家注意。这些有像的东西大多是植物、动物、景物等，还有一些非常规的形式，使平时不注意的，那就是留白。留白在平面广告设计中有以下作用。

　　提升作品的传达效果 --- 留白应用最广的是中国传统艺术，它是以感性的方式来领悟自然、体味人生，并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理。在传统艺术中，纸面本身的白颜色也可以当色彩用。因此，我国古代画家们非常看好“留白”，留白手法能给画面营造出一种特殊的画面意境平面设计中文字与留白的技巧平面设计中文字与留白的技巧。

　　通过巧妙的表现手法，表现出以白当色、以无当有的画面意象，能很好的提高作品的表现力。它的内涵是普通物象经过作者独特的审美观而营造出来的艺术形象的化身，借助客观物象表现出来的主观情意。在平面广告设计中，以白代色，并非是无形无色，其实是作者呕心沥血，辛苦创新的结果，以得到不动笔色，而胜画千笔的妙境。所以需要作者的精心安排，当然空白纸面与整个画面是缺一不可的东西。这种特殊的画面效果，容易激发他们的好奇心，也能容易引发大家的兴趣，逐渐引导观者接受你所表达的信息和内涵，最终加强了你的设计作品表达的效果.

　　提高作品的尚雅气 --- 尚雅气是一种东方特有的审美意义，是作者的情感在作品中深层次的流露。一般意义的平面设计与留白设计理论与实际相结合，能够形成别具一格的艺术特点。作为视觉艺术中的“留白平面设计中文字与留白的技巧平面设计。细节需要注意，哪怕 1 个象素的差距也会使你的作品变味。

　　文字更复杂的应用不仅要在字体上、颜色上下功夫，甚至部分笔画的造型都要加工，这样才能达到预期的效果，细节很重要，需要一定耐心和功力。记住一定要有自己的东西在里面，要想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是最关键的地方。

　　文字在画面中的色调既要具有鲜明的变化也要协调、统一，具有对比与和谐的呼应。这样，整个作品在视觉上才会产生美感，符合人们的审美心理。”创造了“意象”更好、更丰富的意蕴美。

　　文字

　　文字在人类的文明发展史中起着非常重要的作用。任何传媒设计都可以有文字的融入，平面广告中的文字就是很重要的符号。它的设计是否恰当，关系到画面的审美情趣，文字在画面中起到明确作者意图的效果，为了提高作品的告知力和赋予画面一定的审美价值。下面主要谈几方面关于文字在画面中的运用：

　　文字与其他元素的主次要分清，在画面中的安排要顾全大局，不能在视觉上产生冲突。否则容易导致条理不清、视觉混乱。这样也容易破坏作品中的主体思想和气氛，这是一个值得去体会和思考的问题。

　　平面设计中文字与留白的技巧平面设计。细节需要注意，哪怕 1 个象素的差距也会使你的作品变味。

　　文字更复杂的应用不仅要在字体上、颜色上下功夫，甚至部分笔画的造型都要加工，这样才能达到预期的效果，细节很重要，需要一定耐心和功力。记住一定要有自己的东西在里面，要想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是最关键的地方。

　　文字在画面中的色调既要具有鲜明的变化也要协调、统一，具有对比与和谐的呼应。这样，整个作品在视觉上才会产生美感，符合人们的审美心理。

　　三、结语

　　随着科学技术的不断进步，平面设计也获得了长足发展，平面设计师也在今后的平面设计过程中应注意保持知识体系的层次性，对视觉符号基本元素与平面设计原则掌握牢固，才能在今后的工作中对其进行充分利用，以使视觉符号发挥其在平面设计中的魅力。