这是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益．而VI设计是CIS系统中最具传播力和感染力的层面．企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播．创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克更是在其重新整合的vi设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西方字体都与传统的欧美的咖啡店截然不同，结果是该公司在美国的营销一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展．再如著名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场，可口可乐用红色占领市场，在任何地方都可见可口可乐张扬的红色，以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡，以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌．在当今市场竞争日益白炽化的今天，老企业要维护自己的品牌，新企业希望迅速崛起，众多的企业要在商场中取胜，首先要在消费者心中牢固地树立品牌形象．从市场营销的角度来看，五，六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七，八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是vi设计的应用或延伸．Vi不仅仅是一个标志，还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介，它不仅代表一个企业的产品和服务，它也是一个可视化表达，是企业理念，企业精神和文化的象征，是企业的无形资产．忽略了企业文化内涵，vi将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳．就当下一些实例可以看出，中国视觉识别系统设计出现了一种趋势．不能单纯的模仿，而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美．从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统vi的是e级中能够充分体现．这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造．忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的．在视觉识别系统设计国际化的今天，企业文化才是硬道理．好的vi设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受．好的vi设计作品是超语言的，超国界的．总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，使标志vi成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的vi就应该意识到企业文化内涵孕育标志vi，北京vi设计塑造品牌，品牌造就企业．因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”．独立个性在vi设计中的表现

　　俗话说：“要么与众不同，要么就被淘汰．”但在今天的品牌市场上，标榜自己与众不同的品牌实在是多如牛毛，无论是大企业还是小公司，都很容易就沉迷于与众不同才是王道中去，过分地追求品牌的与众不同，殊不知这种形势在一定程度上己经让消费者或者潜在客户困惑不己．从理论上讲，与众不同的特性本是为品牌增值的，但事实上却是同质化现象泛滥．如此一来，品牌就很难在市场中脱颖而出，赢得消费者的青眯．找准品牌方向，让消费者快速被一个品牌所吸引，并不仅仅是追求不同，而是求同存异．在这个瞬息万变的世界，品牌VI设计应找准自己的方向定位，用独立的个性来打动消费者．一个好的品牌vi设计，除了有好看的外观包装、深刻的品牌文化外，还需要有相应的整设计为之增光．在李永全的设计观念里常常提到“冰山设计定律”，普通人看冰山，眼光总离不开冰山上面，那没有意思，成功的品牌是因为它的个性和它的逻辑性．个性化意在追求消费者与品牌商品情感上的体验．品牌个性是一个品牌创立时首先要提出的，是品牌资产的核心维度之一．品牌个性是指一个品牌形象上感性的一面，它通过打造突出的形象，个性的创作让消费者在众多商品中能更精准地定位．消费者对品牌的选择通常是一种寻求心理认同和自我表达的过程，消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个性格特征、一个人或一个伙伴，品牌对于消费者来讲，也是自己个性的表达、角色的扮演．好的品牌vi设计要有自己的独立个性．社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验．人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮．而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不完美．化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，而在化妆品的销售上，消费者们都了解广告宣传中的“重返十八岁”的荒唐，但感性还是会战胜理智，被精神美的东西所征服，不自觉地接受了品牌所塑造的美丽形象．人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉．在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌vi设计的一个发展趋势．消费者的审美心理发展正随着经济的发展、时代的变化而不断的发生着改变．追求个性是很多消费者心理审美的共同特征，这也引起了化妆品品牌形象vi设计向个性化的发展．在崇尚思想自由的现今，人们在心理上追求着独一无二、需求也越来越趋向个性化，没有一个品牌可以适用于所有人群，赢得所有消费者的喜爱．好的化妆品品牌，需要拥有只属于它自己的品牌性格，而且这个性格是独一无二的，要让消费人群及大众每当看到或听见此品牌，便能捕捉到它自有的特色．不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象vi设计之初，我们总是担心自己没有迎合滚滚的市场潮流，所以往往只接受那些自己习以为常的东西，一切都遵循固有的模式，既定的思维，对源于生活的创意需求越来越少了．然而只有打破这种固有的思维模式，追求独立，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然．人们对于生活的需求在不断地提升，在对于化妆品的消费上，已经不满足于低层次的使用需要，而在逐步追求更高的精神层面上的满足．消费者不止关注化妆品的质量，还注重化妆品的视觉形象．主要有三个方面的化妆品品牌形象vi设计的视觉表现方式：1、图形的表现 2、色彩的表现 3、包装与材质的表现．品牌的灵魂是其自身的个性．品牌的独立个性赋予品牌价值，它是品牌进行有效识别并产生消费影响的前提．一个具有鲜明、独特个性形象的品牌，可以在众多品牌中不被淹没，被目标消费者所赏识并认同，获得生机和发展的机会；就可以在自己市场领域里展现号召力和吸引力．而视觉通道承载着人们最大的信息接收量，只有那些在视觉上能够颇具新意、易于记忆、引起共鸣、赢得归属感的信息符号才能够成为有效传播的前提．在化妆品品牌的vi设计过程中就要求每位北京vi设计师在创意时把个性这一重要理念始终与品牌形象设计贯穿在一起．怎样做让企业获得更大利益的vi设计？

　　对于VI设计而言，如何能让企业获得更大利益才是关键．对于灭火器而言，如何能在紧急时刻更有效地帮助人们扑灭火源消除危险是其存在的关键．但是根据调查，在紧急清况下人们更多选择的是就近原则一一选取身边可以使用的物品来扑灭火源，而非使用安置在楼道间里的灭火设备．1、是什么原因造成了发生火灾时灭火器的使用率如此之低？

　　首先，从使用人群的心理特点分析得出，人们在面对突发的危险时，心理会产生恐慌从而导致自我判断能力、意志力等下降，出现意识层面上的无意识或者下意识状态，在此状态下人们在起火初期会凭借经验层面的潜意识来进行灭火行为：如尽可能地在短时间内取水灭火或者使用毛巾等其他物体隔绝氧气以期灭火．而在这极短的时间内，人们的思维意识还处于头脑发昏，不知所措的状态，因此并不能及时有效地准确找到灭火器的存放地点并取出使用．2、 使用人群行为特征

　　其次，从使用人群的行为特点分析，此时的人们，受到应激反应的刺激会出现一定的应急行为，大部分未受过专业消防训练的人们在行为上会遵循“尝试一失败—尝试”的循环认知模式．日常生活中，本就从未接触过灭火器的人，在紧急时刻由于没有使用经验，所以不会使用或者错误使用的人群占大多数，很有可能在这段时间里就错过了最佳的灭火及逃生时刻．因此，虽然生活中随处可见灭火器，可是真正学习使用过的人少之又少，由于没有使用习惯及使用经验的积累，在平时的生活中灭火器总是被安静的放置在某个角落等待使用，而人的下意识动作都是通过习惯所养成的，因此在火灾发生时，会出现下意识的使用自己所熟悉的产品来取代灭火器灭火．通过对使用人群心理及行为的分析，以及对于灭火器使用现状的调查，笔者认为是否可以通过功能整合的vi设计方法提高在危急关头灭火器的使用率．所谓功能，就是“事物所发挥的有利作用与能力”，包括产品在人们心目中具有存在价值的所有因素．功能整合是指将各种功能的产品集中在一件产品之上，形成多功能产品．与单一功能产品相比，整合功能产品具有更广泛的适用性，而功能的整合、设备集约与精简更利于提升效率．但现实中多功能产品的性能往往无法与单一功能相媲美．这里就需要vi设计师们做出权衡——如何恰到好处的使产品功能多却不冗余，精而不繁杂．从vi设计角度而言，要使灭火器具能充分融入人们的生活，提高产品的受重视程度，通过对现有灭火器的创新vi设计实例分析，笔者归纳了以下三种较为普遍的整合方式：

　　（1）物理性+艺术性

　　曾经有人说过，vi设计可以没有新的答案，但是有各种新的办法将己经存在的答案在新的背景中相互融合．在刚需不变的前提下，如何让灭火器恰如其分地融入人们的生活，而不是由于占地方，体积大，便被搁置在种种不起眼的角落里、仓库中，当人们想到用它时却发观早己不记得它的具体“收藏”位置．为了改变这一现状，人们己经开始做出尝试．（2）物理性十物理性

　　产品功能的叠加并不是生硬地把两个不同的功能合并在一起，其需要有一个融合的过程，如何能把两个或多个功能组合并进行很好的过渡是极为重要的．（3）物理性本身功能优化

　　vi设计师Tim Brauns认为好的vi设计师应尽量避免生产新的产品，而是创造可供选择的解决方案．好vi设计并非一定是全新的vi设计．“工业vi设计最大的特点是什么？是跨界，是综合，是边缘的．工业vi设计最本质的特点是什么？是协调．”是的，从环境到功能的协调，如何去协调那些生活中必备却又不常用的产品，还需要vi设计师们更多的关注与探讨．我们越来越需要一些专业的产品平民化，在等待救援的过程中，被救者自救才是最为关键的，因此将一些生活必备的应急救援产品融入人们的生活，方便人们在紧急时刻不需要过多思考就能立刻使用的设计关键是需要设计者们为之努力的．在关键时刻能起到更好作用的vi设计更是vi设计行业正在努力的．