如果你正在迷茫如何才能设计好LOGO ，或者你正要学习logo设计，那么不妨花10分钟仔细看看这篇文章，也许能对你有些帮助。

　　这里主要介绍LOGO设计中的一些常见套路和设计思路以及一些方法，从灵感到细节处理，从LOGO设计延伸到品牌设计，揭秘LOGO设计中的一些奥秘！

　　LOGO代表企业形象是企业的脸，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念，能够起到品牌宣传、消费者建立联系的作用，用户通过LOGO就能把企业完美的联系到一起。这就是一枚小小LOGO带来的作用。

　　前期准备

　　一、第一步要做什么？

　　了解用户需求而不是客户需求，好的设计总是从调研开始。

　　一个问题重要的问题：（“LOGO不是给客户看的而是给客户的客户或用户看的” ） 。

　　客户的需求不代表用户的需求，不要只听客户怎么说而要听客户的客户怎么说。

　　再成本允许的情况下，做设计之前先做一下用户调研，就算不做用户调研我们也要站在消费者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客户需求上，别一味听从客户的意见。

　　新手设计师很容易进入上面所说的误区，把客户的需求看得很重要，一直围绕客户的诉求在思考，什么高大上、有新意、有创意、大气、简洁、有视觉冲击了、有特色、国际化，这些诉求对你做设计没有任何的帮助，只会成为你的绊脚石，看见这些词一律飘过。

　　以上的前提是有足够的预算，几千的LOGO直接忽略用户调研，做好下面一步就好。

　　二、花点心思去研究一下你的客户（和上面不要混淆，上面说的不要把重心放在客户诉求上，是“客户诉求 ”，下面说的是挖掘客户需求，获得更精准的资料）。

　　01.开始草图之前你要搞清楚，他们是谁？他们主要做什么？他们做LOGO的目的？     最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！不仅要成为一个好的设计师，而且要有能力收集资料并且能把收集到的所有信息都分离开来然后提取有用的信息，这样它就能帮助完成概念化的阶段。

　　02.深入挖掘，不要停留在表面。      初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖掘数据，获得更深层次的见解，这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解，一般客户认定的事情很难推翻，所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

　　可以从以下几个方面去提问，当然这要看情况，这不是标准答案。

　　a. 企业的蓝图是怎样的？目标是什么？（一定要深问）；b. 该服务或产品的特点有哪些？比如，产品、企业特色是什么？；c.市场、行业情况怎么样？未来的发展趋势？（这个问题可以自己去找资料）；d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里？

　　e.企业核心理念是什么？

　　为什么别人做一个LOGO就是几百万，那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位，你说能不贵吗？

　　三、常见问题

　　01.没有研究透彻就开始设计     设计一个好的LOGO最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！

　　上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料，至少收集50个相关LOGO进行参考，看看别人优秀的LOGO是如何设计的。推荐几个比较好的网站，国内的站酷 花瓣 logonews  logo收藏家，国外的logomoose  dribbble  logospire  logopond，当然不要无休止的做研究，把握好研究的时间，只要获得自己想要的信息进入下一步。

　　02.模仿将扼杀你的创意     看见好的作品都有一种模仿的冲动，总忍不住去模仿他们的风格和表现手法，有人说一切设计都是从模仿开始的，前提是在你有想法的情况下，再去借鉴一些构图、色彩、表现形式等，而不是一来就拿着模仿，一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。

　　03.不能个人主义     你喜欢的风格真的适合你的客户吗？多问问自己。你的设计方案无数次被退回，你有没有考虑过是不是这个方案的的风格只是自己喜欢的，而没去考虑客户喜欢什么样的风格。

　　做设计就怕YY稿，自己觉得很满意，无可挑剔，然而不符合市场，不知道在什么地方看见这样一句话，不符合消费行为的设计，都是设计师自己的意淫，做设计不能自己一厢情愿，就如一厢情愿的爱情注定失败。

　　04.没和客户沟通他/她喜欢什么     开始设计之前，让客户选择喜欢的LOGO风格， 先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。

　　平面LOGO的表现形式是什么

　　表现形式作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

　　表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

　　1、特示图案：

　　属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

　　所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。

　　在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。

　　2、特示文字：

　　属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。 所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。

　　完整的logo设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

　　3、合成文字:

　　是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：

　　a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆一个全面的LOGO设计要求

　　网站LOGO设计的注意事项佳得乐的新包装和logo设计服装LOGO设计的注意事项简洁Logo设计欣赏常见的LOGO设计种类有酒店LOGO设计、医院LOGO设计、学校LOGO设计、企业年报LOGO设计、房产LOGO设计、服装LOGO设计、IT企业LOGO设计、食品LOGO设计、体育LOGO设计、药品LOGO设计和网站LOGO设计等等。

　　LOGO涉及到社会的各个方面，我们常见的LOGO主要在企业宣传中尤为明显。根据不同企业的性质和文化特征，LOGO的设计特点和要求也是不一样的。

　　常见的LOGO设计种类有酒店LOGO设计、医院LOGO设计、学校LOGO设计、企业年报LOGO设计、房产LOGO设计、服装LOGO设计、IT企业LOGO设计、食品LOGO设计、体育LOGO设计、药品LOGO设计和网站LOGO设计等等。

　　1、酒店LOGO是表明酒店形象和灵魂的特征记号。它以简洁、高贵、易识别的物图形或文字符号来创意设计，体现酒店的档次、品质、精神;是创建酒店品牌不可缺少的无形资产。酒店的LOGO设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。

　　2、医院的LOGO设计要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉。设计风格要求大众生活化。它能够体现医院的形象、历史、个性乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。

　　3、学校LOGO作为校园文化中外显文化部分，体现着一所学校的传统、精神、特色、风格，生动地反映了广大师生员工作为校园主人的思想、价值观念及其他文化品位、追求。学校宣传LOGO设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。

　　4、企业LOGO年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体展现，设计一般都是大场面展现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。

　　5、房产LOGO设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。设计时需要合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

　　6、服装LOGO设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。

　　7、IT企业LOGO设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。

　　8、食品LOGO设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。

　　9、体育LOGO设计要求时尚，动感，方便，这也是这个行业的特点，根据具体的行业不同，表现也略有不同。

　　10、药品LOGO设计比较独特，根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医师，护士等);药店用(消费对象为院店长，导购，在店医生等);用途不同，设计风格要做相应的调整。

　　11、网站LOGO顾名思义就是站点的标志图案，LOGO最重要的就是用图形化的方式传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。网站LOGO的设计过程中一般有以下三种思路：直接以网站网址作为logo;根据网站提供的产品/服务特点展开LOGO设计;以传递网站运营商的经营理念为特色。

　　以上是我们常见的LOGO设计，一个好的LOGO一定要有准确的市场定位、企业性质定位，高水准的创意设计，从各角度展示标志载体的风采，商标可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。