logo（标志、商标）设计创意与表现
　　标识的英文单词为"Symbol"，即为符号、记号之意，它也与"象征"为同一词。因此，标识设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。
　　标识是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是标识设计的要旨。标识是一种总称，它包括的范围涉及到社会的各个万面，政府机构、学校、学术团体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中，标识与符号己大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标识本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。
　　标识的最高境界是以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展，极大地提高了设计手段，丰富了设计形式，拓宽了标识设计创意的思域。纵览当今的标识设计形式精彩纷呈，应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面，现代标识的设计者不必有太多的顾虑限制。标识与人类社会生活密切相关，其在现代设计中占有重要的位置，随着应用范围的扩大，标识设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。
　　从汉字的字意上讲，"标"宇的基木含义是标准和记号，"志"宇的基本含义是不忘和记住的意思。标识最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。所以，如何加强标识的视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标识首要的功能。
　　因此，标识要善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此，只追求视觉冲击，而不在标识的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。
　　信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的标识与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标识与图形符号的原因。
　　在现代社会中，标识是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
　　标识设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。
　　标识从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标识的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标识印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。
　　总之，标识是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。

　　logo的展现形式是怎样的？
　　为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，logo一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
　　1、特示图案：
　　属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。
　　2、特示文字：
　　属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
　　所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。
　　3、合成文字:
　　是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：
　　a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解;b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。但完整的logo设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。