广告设计中文字要素的四大分类
　　在广告设计中，图形是吸引消费者的必要要素，那么，文字就是打动消费者的关键要素。文字，作为产品的表述者，它的运用在很大程度上能够决定产品的销售量。
　　通过文字与图形的相互配合，从而达到吸引注意、传播信息和说服对象的作用。广告版面中的文字要素包括标题、正文、广告语和附文四大类。
　　1)标题 标题是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。标题标题运用文字的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，不公要引起消费者的注意，还要打动消费者的心。标题不一定是一个完整的句子，应是简洁明了、易记和概括力强的短语(有的广告标题只用一两个字的短语)，它是广告文字中最重要的部分。 标题从形式上可分为引题、正题、副题和旁题等。
　　2)广告正文 正文即广告的说明文，说明广告中需要传播的信息内容，具体阐述、介绍产品或服务，有说明、解答、鼓动和号召的作用。正文在内容的撰写上要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择等内容来抬高档次，或是通过销售成绩和获奖情况等内容来树立企业的信誉度。
　　3)广告语 广告语也称标语，是配合广告标题来加强商品形象的短句，在整体广告策略的某个阶段内将被又反复使用。广告语是用来体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句。为给大众留下深刻印象，广告语应顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。
　　4)广告附文 附文包括广告的公司名称、地址、邮编、电话、电报和传真号码等内容，它是为了方便公众与广告主取得联系，以便购买商品或获取服务，也是整个广告不可缺少的部分，通常被放置在整个片面下较次要的位置，也可以和商标放置在一起。

　　广告文字设计的二大要点
　　(1)字体的选择： ①注目性。广告字体应能引起记者的注意。 ②根据设计要求要求字体。选择字体时，不能仅仅为突出字体，字体的种类、大小、轻重和繁简等要服从整个广告设计的需要，应着眼于那些富有表现力的字体。在突出插图广告设计中，文字牌从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较核实或中性的字体。 ③从主题内容出发选择字体。字体能使人产生联想，因此，在选择字体时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。 ④注意字体的和谐。在广告画面中往往有两种以上的字体同时存在，因此在选择字体时应注意不同文体之间的和谐。一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免千万纷乱的感觉。 ⑤广告用字需规范。文字是传达广告内容的重要手段，若用字体缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。
　　(2)字体的运用： ①印刷字体的运用。所有广告文字元素(标题、广告语、正文和附文)都适合于用印刷字体。在这四个元素中，正文和附文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。 (提示：从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容;黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容;综世体和圆黑体具有极强的现代感适合表现现代的广告内容;综艺体由于笔画比较粗一般只适合标题等圈套字体的使用，而不适合于广告正文等较小文字的使用。) ②装饰文字的运用。装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术化处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动。同时，在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化过程中有可能可能使字体的可读性隆低，所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，很少用于正文的文字。
　　平面设计中几大常用字体的特点
　　汉字，独属于中国的文化，蕴藏着浓浓的文化底蕴与历史气息。而汉字又分成各种不同的字体，每一种字体都有它独有的风格，这就需要我们在设计中对他们好好了解一下了。
　　宋体字型结构方中有圆，刚柔相济，既典雅庄重，又不失韵昧灵气，从视觉角度来说，宋体阅读最省目力，不易造成视觉疲劳，具有很好的易读性和识别性。
　　楷体字型柔和悦目，间架结构舒张有度，可读性和识别性均较好，适用于较长的文本段落，也可用于标题。
　　仿宋体笔画粗细均匀，秀丽挺拔，有轻快、易读的特点，适用于文本段落。因其字型娟秀，力度感差，故不宜用作标题。
　　黑体不仅庄重醒目，而且极富现代感，因其形体粗壮，在较小字体级数时宜彩等线体(即细黑)，否则不易识别。
　　圆体视觉冲击力不如黑体，但在视觉心理上给人以明亮清新、轻松愉快的感觉，但其识别性弱，故只适宜作标题性文字。
　　手写体分为两种，一种来源于传统书法，如隶书体，行书体，另一种是以现代风格创造的自由手写体，如广告体，POP体。手写体只适用于标题和广告性文字，长篇文本段落和小字体级数时不宜使用，应尽量避免在同一页面中使用两种不同的手写体，因为手写体形态特征鲜明显著，很难形成统一风格，不同手写体易造成界面杂乱的视觉形象，手写体与黑体宋体等规范的字体相配合，则会产生动静相宜，相得宜彰的效果。
　　美术体是在宋体、黑体等规范字体基础上变化而成的各种字体，如综艺体、琥珀体。美术体具有鲜明的风格特征，不适于文本段落，也不宜混杂使用，多用于字体级数较大的标题，发挥引人注目，活跃界面气氛的作用。