7个帮你搞定字体设计搭配的小技巧
　　字体排版的文章已经分享了很多了，小伙伴们可以看看历史记录。
　　字体可以帮助您与用户产生连接，树立品牌，并确立整个项目的基调。错误的字体会使设计感脱节，甚至会使用户对你的品牌产生错误的印象。
　　现在，让我们通过以下的一些实例，来告诉你一些关于字体运用的小知识吧。
　　搭配氛围和信息
　　这个说法听起来有点疯狂，但在它确实是这样的：每一个字体都代表一种氛围。就像你有自己的情绪一样，它可以根据不同的环境变得十分微妙。
　　这种氛围有助于建立项目中的上下文。它决定了人们如何感受和思考的内容，连接了用户行为，决定了你是谁和用户会怎么样回复你。（码字的压力太大了，对 吧？）当你开始构建一个项目的时候，想清楚你的项目想要传达什么，该如何正确的建立沟通，以及不同风格的氛围是如何建立的。
　　搭配文本和字体是一个不断磨合的过程，也是一种模糊的艺术，但是你需要知道，这个过程是必经之路。
　　考虑背景
　　如何进行字体排版设计的一个重要因素就是，文本周围的其他元素。这些元素可以使图上的任何东西，颜色，线条或者其他背景。不同的组合可以让受众有不同的感受。
　　想象一下简单的sans serif字体。这种字体一般都比较中性，能在各种背景中也占有一席之地。以上述的两个图像为例，你觉得两者有何区别吗？
　　两个图片中的文本字体都是一样的，但是所产生的效果有很大的不同。在机场那张你可能会感受到匆忙和焦急，但在海边的岩石上，你能感受到的是心情的平静。
　　站在受众角度感受
　　当涉及到排版和氛围的问题时，还有一个你无法控制的因素，那就是对于你的文本和字体排版，你的目标受众是怎么看的。
　　就拿ComicSans字体为例，这个字体本身就非常可爱，但是大部分设计师不会选择它。如果某个设计师在项目中使用这种字体，那么他的同行会笑他傻。但事实上，ComicSans字体是一种非常流行的字样，教会公报，业余通讯，简单的标牌等等，你到处都可能会看到。
　　在这里你可能会发现这样一个问题，人各有异，对字体的感受也各不相同。
　　用户会从很多不同角度的设计。首先考虑你的读者，试图预测他们对设计有什么评价和感受。他们将如何看待您的排版选择？你可以更多的站在他们的角度上进行思考。
　　虽然你不会每次都找到一个完美的解决方案，但站在受众角度思考是一个非常实用的方法。

　　五种小白尽量少用的字体
　　鉴于许多时候，我们只会浮光掠影的一扫而过，如果字体很糟糕，那么一个非常好的设计就可能被一个非常愚蠢的的字体选择给毁了，还有一种情况就是字体的过度使用或者误用，同样会毁了一个好创意。开个玩笑，这里的五种字体，初入门的小白轻易还是不要尝试了。
　　1.Papyrus：这种字体很难搭配任何设计，并且可读性较差。
　　2.Jokerman：任何版本的这种字体都有波点，尖刺，而且任何妄图在短时间内传递所以信息这种想法都是非常荒唐的。
　　3.Times New Roman：文字处理器和英语试卷的默认字体。作为一个字体来讲，普通实用，但有可能会让用户觉得设计师有点懒惰哦。
　　4.Impact：如果你想对用户大喊：“这是非常重要的信息！你必须现在就读他！”那你就用吧。（这是一个相当不错的字体。。。。直到memes毁了它）5.Comic Sans：这个说的够多了。
　　结论
　　你的心情，你的观众的情绪和版式的情绪都结合起来，创造一个项目的整体感觉。它不仅仅是一种文字信息，文字本身的形式也是非常重要的。
　　规划项目时记住一点，努力调动目标观众对设计作品的情绪，并在使用清晰适当的排版，使用可读的传播文本。如果你前进的道路上遇到挫折，不用担心-从这些错误中学习，在下一个项目重新思考，重新探索。
　　品牌策略下的字体设计有何表现手法
　　在市场竞争激烈的品牌时代，品牌成为企业存在的标志，也是取得消费者信赖的筹码。品牌越具影响力，企业的市场空间越大。在此背景下，实施品牌策略是公司生存和发展的必然需要。字体设计是品牌策略中不可忽视的一个关键环节与内容，恰当的字体能够帮助企业树立良好的品牌形象。因此，研究品牌策略下的字体设计具有重要的理论意义和实践意义。
　　一、字体设计与品牌策略的关系
　　文字是品牌传播的载体与工具，同时也是品牌设计的基本元素。品牌策略必须通过科学的字体设计方能得到实现，使用什么风格样式的字体，直接关系到品牌形象的塑造和传播效果，因此，字体设计是品牌策略实施中不可或缺的重要内容。不同的品牌对字体的创造应用存在巨大差异。如麦当劳直接以首字母“M”作为母体，在此基础上进行变形，使之简洁、美观，具有强烈的视觉冲击力；大来服饰品牌通过在汉字“大来”上加衣服褶皱来进行变形，从而把企业名称和产品属性直接传递给了消费者。随着文化审美能力的提高，人们对于个性化与时尚性的要求也越来越高。企业为了扩大品牌效应，吸引消费者的眼球，在字体设计上也不断求新、求变，以满足消费者的审美需求，企业品牌策略下的字体设计样式也越来越丰富化、多元化。
　　字体设计
　　二、字体设计对品牌传播的影响
　　字体作为品牌塑造的重要内容，对品牌的传播具有重要的意义。好的设计字体具有强烈的视觉冲击力和艺术美感。因此，字体设计作为品牌策略的重要构成部分，能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用。
　　（一）强化品牌形象。品牌形象的塑造和宣传一般包括文字和图像两种手段。文字和图像都具有表意功能，但图像具有模糊性和抽象性，需要消费者对产品信息展开联想；而文字则具有直接表意性，它能给消费者传达确切的信息。例如：玉兰油护肤品的广告和产品的瓶子、包装的设计即使都很独特，但如果没有“OLAY”这几个字母，消费者还是没法识别玉兰油这个品牌；飘柔洗发露字体的设计，文字结构严谨，字面舒张，字体造型上平下齐，带给使用者舒适、美好的心情，但如果包装上面没有“飘柔”的变形文字，我们也就无法识别出该品牌。
　　此外，字体作为品牌的构成要素，对品牌的定位与塑造有着很大的影响。许多企业采取将品牌名称进行字体变形创造的方式来突出品牌个性，以区别于其它的品牌。如广东电视台的台标直接以汉字“广”作为设计主体，“广”字的笔划分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广”字上的圆点似东方升起的旭日，寓意广东电视台在党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色，给人留下了深刻的印象，大大强化了广东电视台的品牌形象。
　　（二）增强品牌内涵。文字作为传播思想的工具，其本身就具有一定的象形含义，特别是汉字，历经数千年的发展、演化，时至今日仍然带给我们无限的想象与联想。如，我们看到“水”，就能想到清凉、流动与源泉；看到“山”，我们就能联想到高耸、稳重与力量。中国的汉字大部分是象形字，是对具体物质的信息浓缩。品牌策略下的字体设计也是根据汉字的这一特点，挖掘汉字的内涵，再对文字进行从结构到外形的变化设计，使之具有独特的审美造型。消费者通过变形的文字读懂文字内涵的同时，也达到认知企业品牌的目的。
　　三、品牌策略下字体设计的要求
　　品牌策略下的字体设计区别于一般的书法字体与装饰字体。书法字体是一门造型艺术，属于纯粹的艺术创作活动。品牌策略下的字体设计与品牌传播效果直接挂钩，它的目的性更为直接，更强调文字的传播目的、视觉效果和市场效应。因此，品牌策略下的字体设计也有一定的要求。
　　（一）视觉性。品牌策略下的字体作为品牌塑造的手段之一，它必须具有视觉直观性。一般的书面文字只具有表达思想感情、传达信息的功能，而不能长久吸引读者的目光。品牌策略下的字体设计就是要使文字区别于一般的文字，通过对文字外形的变形、加工以及内部结构的改造、调整，从而让文字具有独特的审美和视觉冲击力，进而能长久地吸引消费者的目光。具有视觉性的字体更醒目，更容易被记住，在消费者记忆中停留的时间也更长。有学者做过相关调查，发现具有独特外形的字体比普通字体更容易被记住。
　　（二）市场性。品牌策略下的字体设计，其目的就是为了突出品牌，打造品牌形象。而品牌形象的传播效果最终要经过市场的验证。产品在市场上的消费份额越大，说明产品的品牌认知度越高，形象越好。因此，品牌策略下的字体设计必须关注市场的认知，要从消费者的角度去定位、塑造品牌个性与其相适应的字体。只有突出产品品牌的字体才是适宜的字体，能够赢得市场认可、消费者肯定的设计才是成功的设计。
　　（三）信息性。文字的存在具有解释说明的作用，它可以传达图像无法表达的内容，品牌策略下的字体设计必须突出文字的这种信息性。通过这些字体，消费者能了解到有关产品和企业的全部或部分信息。如李宁的标志，变形的“L”。“L”是“李”字的首字母，直接让人联想到李宁，从而传达李宁这个品牌信息。