VIS视觉识别系统简称VI，包括企业标志、标准字、标准色、标准范围、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒体、制服、交通工具等等。

　　视觉识别系统是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造与企业经营理念、行为规范相一致的视觉形象。企业在激烈的竞争中，迫切需要差别化的视觉识别来建立和维护企业及其产品的形象和荣誉。MI是抽象的理念识别，BI是动态行为识别，与它们相比，VI的传播力量与感染力量最为具体和直接，可把企业的基本精神及特色更清晰地表达出来。根据心理学家的研究，视觉感官获得的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高达到百分之八十三左右。VI效果最直接，项目最普遍，比MI、BI较易控制和管理，但MI始终是企业形象的核心。我们知道，单纯的表象不是形象，惟有以MI为内涵，深深扎根在企业文化、企业行为中的VI才能“常青”。

　　另外，在新的“形象论”中，我认为还应该强调“人”的形象问题。企业员工特别是管理者阶层的思想品格、修养、穿着打扮、气质、风度、行为对企业形象、人员信心甚至企业士气都会产生极大的影响。人，其实也有MI、BI、VI，对于企业管理者来说，这就是你或你所代表的企业以及企业产品留给他人的第一印象。

　　企业VI设计的发展

　　1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。

　　2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；。

　　3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。

　　4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。

　　VI设计——基本要素

　　标志分为企业标志和产品标志两种

　　企业标志：企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

　　一、企业标志设计的特点

　　1、独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　2、精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　3、符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　4、具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。

　　标志的应用范围极为广泛。所以，标志设计应考虑到平面。立体以及不同材质上的表达效果，有的标志设计美咋美矣。但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　　企业标志应具有时代色彩，在标志设计过程中。应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

　　二、企业标志的设计原则

　　从造型的角度来看。标志可以分为具象型。抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上。经过各种修饰。如简化，概括，夸张等设计而成的。其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

　　抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志。它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处。从而使其表达效果尤为突出。

　　三、VI的基本要素设计-标准字设计

　　标准字设计。即将企业(产品)的名称，通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。

　　1.标准字的特征

　　识别性是标准字总的特征

　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出。

　　系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

　　2.标准字的设计步骤

　　确定总体风格：一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格。不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

　　汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字。看起来很可能是参差不齐，大小不一的。

　　VI设计的作用知识

　　VI设计的作用知识有哪些？以下是小编为大家整理的vi设计知识。

　　一、安全效应

　　消费者总是按遗憾最小化原则来进行购买决策。也就是说，消费者在面对多种选择机会时，往往更多的去估计可能发生的最坏情况，以求最坏结果出现的可能性趋于最小化。主要表现为消费者在实施购买行为前对多家商业企业的选择比较上。

　　现在市场上充斥着大量的假冒伪劣商品，同时新的产品又不断的进入市场，这都会使消费者在购物时存在一种不安全或没有把握的心理，他在选购商品时就会加进对商品生产企业和销售企业的一个评价过程，以防止任何不正确的购买行为，避免出现购买遗憾。从这一点讲，消费者对商品的选择实际也是对商企的选择。

　　良好的商业企业形象可以使消费者感到安全，对商企提供的商品和服务(尤其是承诺的兑现程度)深信不疑，并产生依赖感，使消费者在购物时考虑品牌和价格因素的程度小于受商业企业形象的影响。从这个意义上说，商业企业形象创造了消费信心，同时通过消费者对商业企业形象满意的言论、行为波及到其它潜在的消费群，起到有效宣传的作用，这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的。

　　二、均衡效应

　　消费者在进行较重大的购买活动前后，都可能会感到不谐调，他们常常会问自己：“这商品我买对了没有?”，“这商品不会是假冒的吧?”按均衡理论解释：人们对社会现象所具有的认识一旦出现不均衡，就会引起心理上的紧张，为消除这种紧张状态，人们力求实现认知的一致性。

　　为了便于分析，将市场三要素即企业、商品、消费者组成一个三角形，它们之间的关系用“十”或“一”表示。当认知达到平衡时，三者关系的积为“十”，否则积为“一”。企业与其销售的商品关系必为“十”。如果企业有足够的能力使企业与消费者之间的认知为“十”，那么，根据均衡理论，消费者与商品之间也要为“十”才可以消除消费者心理上的紧张。换句话说，消费者可能会因为倾向于企业形象，而减少对商品不一致的认知，从而形成对商品的认可态度。因此，商企可以通过中间媒介将自身形象介绍给消费者，争取到一部分游离不定的消费者，实现销售额的提高。

　　三、晕轮效应

　　又称“光环效应”，是指由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感。营销策略中常见的名人效应策略就是晕轮效应的一个特例。出现晕轮效应，是因为当人们在判断人或事物时，总是先把人或事物分成“好”与“不好”两种。当某事物被列为“好”时，一切好的品质便都加在该事物上面；相反的，如果某事物被列为“不好”时，一切不好的品质又都加在这事物上了。商企可以利用这种认识上的偏差来影响消费者的购买行为，甚至使消费者“创造”出一种自我应验的感觉，于是在一个形象的保护伞下，就会出现消费者对商企销售的某种品牌的商品的继续购买。

　　VI设计包括哪些内容?

　　VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

　　1.企业名称

　　企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

　　2.企业标志

　　企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

　　3. 企业标准字

　　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

　　4.标准色彩

　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

　　5.象征图案

　　企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

　　6.企业提出的标语口号

　　是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

　　7.企业吉祥物

　　企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

　　8.专用字体

　　专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。