平面设计中的色彩有哪些含义
　　当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo，首先印入脑海的是它的造型与色彩，但之所以我们先说一说色彩，是因为即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不会怎么夺目，这两者都很重要。
　　商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。
　　就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色，但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年，但近来，随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进，黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台，让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。

　　标志设计中的色彩选择
　　那么，我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手;举例说明：可口可乐 百事可乐
　　同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。
　　行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的Logo中同样保留了一部分红色，这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
　　所以我用了这个颜色，那以后就专一如始，可口可乐的定位是世界化，全球性的饮料大王，红遍全球，注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张，特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设，基本 上我们现在设计一个新的品牌形象，同行业都会有先辈已坐守稳泰，所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新，定位更加准确与明朗，才能占有一席之地。
　　2、色彩的禁忌;
　　说Logo的色彩禁忌，未免有些牵强，因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则， 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念，这与市场密不可分，惺惺相惜;比如在国内的Logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;因此，我们需要做的就是顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的Logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。
　　3、色彩的含义;
　　每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意，它们来自自然，也来源于人类的认知，在当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码，达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。
　　4、色彩的美化;
　　选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的Logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。
　　通常在色彩的变换美化中，用的最多的是渐变，这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致，让人看后瞬间对Logo产生非同一般的视觉冲击。
　　第一个是昆仑润滑油的Logo，经过渐变的美化，体现出了太阳与能源的象征;而第二个Logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看，你会 发现很丑，经过美化，几何化的色彩建筑效果立刻体现，让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的Logo则更是将渐变发挥到最完美，变为了好看的翅 膀与花瓣。
　　色彩的美化艺术是电脑美术设计兴起之后已经普及的艺术创作手法，如果你仔细观察，会发现身边充满了这种效果的Logo设计方法，原本平淡无奇的图案，在经过渐变的修饰下，变得更为好看，不同凡响，得到了客户与消费者的肯定。
　　当然，色彩的美化不只有渐变，photoshop中的滤镜就能对颜色做出千变万化的效果，但是运用矢量软件设计出来的标准专业化Logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的Logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。

　　字体的分类和结构特征
　　1. 常用分类
　　字体设计得先了解字体结构和组合形式，就像房屋装修一样，你得先了解房屋结构和框架才好进行拆墙重新装饰设计。所以首先了解2个我们常用的字体分类概念：
　　衬线字体(宋体)：
　　笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细有所不同。
　　衬线体粗细不同（可读性更佳）。大段落文章，增加阅读对字母参照参考。就像大家都穿了（衬）衣服和不同装饰物一样好识v别，装饰性强、有对比参照性。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　非衬线字体(黑体)：
　　没有额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。
　　简洁、时尚、轻松休闲、干净。笔画对比较弱，不及衬线字体。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　这2种字体概念联想起穿衣和没穿衣就容易好记，也很好理解。在字体设计中记住这2个概念针对不同类型字体做装饰性处理是关键。
　　2. 结构特征
　　抛开上面2种我们常见的字体分类概念，我们在来复习下小学语文中的字体结构。
　　单体字：一个偏旁单独构成的字
　　合体字：两个或两个以上偏旁组合成的字
　　其中合体字又分：
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　汉子轮廓以形似方块，但是由于笔画不同，字体轮廓的形状就会呈现不同的形状，所以在视觉均衡上就会有些许视觉偏差。尤其是单体字和合体字组合笔画就会显得不好看。所以我们要在不同形状的字形上做调整和处理，让他们看起来更加完整、均衡。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　上图，等高、等宽的三角形、正方形、圆形我们会发现视觉上他们是不等大。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　顶格、缩格、出格就是针对不同结构的字体笔画特征进行微调，让他们看起来更加均衡、等大、视觉更完整。
　　3. 平衡/杠杆原理
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　中学物理里学过杠杆原理：动力×动力臂=阻力×阻力臂 ，公式：F1×L1=F2×L2
　　时过变迁，也许有点难理解。结合上图，简单点讲：就是距离中心点越近，F2越重才能与离中心点远的F1平衡。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　结合汉字方格，中心点就是方格的垂直中心，例如“体”字，右侧“本”的垂直中心点B，单人旁的垂直中心A，B跟中心点的距离越近，A跟中心点的距离越远，整个字体组合字体重心才平衡，均衡。
　　当字体变形的时候，把字体拉长，或压扁都是同样的道理需要去细调偏旁部首让重心更平稳、均衡、视觉才更加完美。
　　单独看每个字都有一个独立视觉重心，设计字体就是要兼顾每个字体的重心，让整体更加平稳均衡。
　　4. 一般规律
　　（1） 黄金分割线原理
　　黄金分割值≈0.618
　　按照黄金分割线0.618的位置我们可以把方格字按上下、左右结构的比例特质画出4条黄金分割线A、D、C、D。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　我们在设计单个字体结构的时候，可以参照黄金分割线的原理去调整不同笔画结构的字体，让其看起来更加美观。
　　（2 ）上紧下松
　　上紧下松的例子比较容易记住。拿长腿女人和长腿大叔做例子就好很贴切了。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　（3）横细竖粗
　　横细竖粗跟重力感觉相近，只有字杆粗壮（像树一样）才看起来更加平稳，舒适。
　　字体设计教程:字体的分类和结构特征
　　（4） 左紧右松
　　左紧右松跟视觉阅读习惯相关，就像我们阅读喜欢从左上角开始往右下角阅读一样。