平面标志设计的七大要素有哪些
　　迈入信息时代后，标志成为沟通人与产品、企业和社会最直接的中介之一。标志在企业中发挥着越来越重要的作用。由此看来，对于标志设计的学习是十分必要的。标志是商品或某一特定事物的标记符号。同时，标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种设计作品。随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的作用。
　　标志设计的七大要素:
　　1 .实用性：
　　标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
　　2 .识别性：
　　标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
　　3 .显著性：
　　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
　　4 .多样性：
　　标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志设计是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
　　5 .艺术性：
　　凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
　　6 准确性：
　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
　　7 .持久性：
　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
　　标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。

　　平面标志设计基础技巧大集合
　　在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。
　　怎样才能做好一个标志?
　　最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。
　　一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助?
　　1 、它必须简单
　　过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
　　2 、它必须醒目
　　细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 )观看起来不清晰; 2 )过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
　　虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
　　3 、它必须能适应各种尺寸
　　很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
　　如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志)，好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
　　4 、它必须能准确传达业务特征
　　这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
　　5 、它必须具有鲜明特色
　　不要满足于平凡。你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
　　圆形是一种非常有力量的设计元素
　　圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形。
　　避免使用一些新潮字体
　　除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则，你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁。
　　避免标志极宽或极高
　　一些特殊的形状很难在一些载体中配合(如名片、广告宣传等等)，看起来往往让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多( 1：1 的比例也不错)。

　　平面标志设计中的色彩选择
　　当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo，首先印入脑海的是它的造型与色彩，但之所以我们先说一说色彩，是因为即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不会怎么夺目，这两者都很重要。
　　商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。
　　就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色，但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年，但近来，随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进，黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台，让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。
　　标志设计中的色彩选择
　　那么，我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手;举例说明：可口可乐 百事可乐
　　同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。
　　行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的Logo中同样保留了一部分红色，这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
　　所以我用了这个颜色，那以后就专一如始，可口可乐的定位是世界化，全球性的饮料大王，红遍全球，注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张，特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设，基本 上我们现在设计一个新的品牌形象，同行业都会有先辈已坐守稳泰，所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新，定位更加准确与明朗，才能占有一席之地。
　　2、色彩的禁忌;
　　说Logo的色彩禁忌，未免有些牵强，因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则， 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念，这与市场密不可分，惺惺相惜;比如在国内的Logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;因此，我们需要做的就是顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的Logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。
　　3、色彩的含义;
　　每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意，它们来自自然，也来源于人类的认知，在当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码，达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。
　　[注]以下信息来源于资料整理
　　红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。
　　黑色：代表严肃、夜晚、稳重。
　　黄色：代表高贵、富有。
　　白色：代表纯洁、简单。
　　蓝色：代表智慧、天空、清爽。
　　绿色：代表生命、生机。
　　灰色：代表深沉、阴暗、消极。
　　紫色：代表神秘、浪漫、爱情。
　　棕色：代表土地。
　　红色 — 活力、健康、热情、希望
　　黄色 — 温和、光明、快乐
　　白色 — 纯洁、神圣、清爽
　　蓝色 — 秀丽、清新、宁静
　　黑色 — 神秘、静寂
　　绿色 — 青春、和平、庄重
　　红：象征血液，代表血气旺盛，喜欢红色的人工作及恋爱上均会全情投入，占有欲强凡事不易放弃。
　　黄：富幽默感，象征人的精神领域，喜欢黄色的人，较聪明，分析能力强。
　　白：纯洁无垢，另人想起婚纱，通常表里一致，不弄虚作假，适应能力高。
　　蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。
　　黑：庄重，内敛，含蓄。
　　绿：新鲜，刺激，和平。
　　橙：黑白分明，向上心强，社交能力强。
　　灰：敏感纤细，优越感重，冷静处事。
　　4、色彩的美化;
　　选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的Logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。
　　通常在色彩的变换美化中，用的最多的是渐变，这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致，让人看后瞬间对Logo产生非同一般的视觉冲击。
　　第一个是昆仑润滑油的Logo，经过渐变的美化，体现出了太阳与能源的象征;而第二个Logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看，你会 发现很丑，经过美化，几何化的色彩建筑效果立刻体现，让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的Logo则更是将渐变发挥到最完美，变为了好看的翅 膀与花瓣。
　　色彩的美化艺术是电脑美术设计兴起之后已经普及的艺术创作手法，如果你仔细观察，会发现身边充满了这种效果的Logo设计方法，原本平淡无奇的图案，在经过渐变的修饰下，变得更为好看，不同凡响，得到了客户与消费者的肯定。
　　当然，色彩的美化不只有渐变，photoshop中的滤镜就能对颜色做出千变万化的效果，但是运用矢量软件设计出来的标准专业化Logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的Logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。
　　5、色彩的制作;
　　Logo 的设计不仅仅用于电脑RGB显示器上面，还要用于印刷、雕塑、各种广告宣传用品平台之上;所以我们在设计Logo色彩的时候要做到规范、使用标准的印刷 色。印刷色以CMYK模式为标准，各种色值的变换造就了不同的色彩，有些朋友可能还不太了解标准的颜色色值是多少，那么也没有关系，我们可以打开 photoshop、CorelDRAW、Illustrator这三个设计软件，在里面的色盘中都有软件默认的色彩名称与色值数据。
　　在现在广告工艺发达的今天 ，Logo的制作应用到了各个领域，小到门头色彩、大到楼宇装潢，各个地方都需要展示出企业Logo的品牌形象，在色彩的选择之上，除了按行业标准进行之 外，还要根据不同材料、材质、场地进行详细的区分应用，因此做为一名合格的平面设计人员，除了会设计Logo之外，掌握颜色应用本领下，还需要多接触印刷 品实物、广告材料实物，多了解制作的行情，这样才能让精心设计好的Logo绽放更多的价值与最佳的色彩显示效果。