平面字体设计的分类和原则有哪些
　　文字除了在乎形，更在乎美感，字体设计是美化文字的一种艺术，美观实用，千姿百态，被广泛应用，并起着美化生活的作用
　　字体的分类大致有宋体，黑体，圆黑体
　　1、宋体
　　起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老宋，它是在刻书宋体的基础上发展起来的。其特征是字型正方，横细竖粗，横画和横、竖画接折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整，严肃大方。它是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。不过，它的横、竖笔画相差悬殊，点、撇、捺、挑、勾圆而不挺，粗壮有余，秀丽不足。不过，近年来宋体出现了多种不同粗细的变化，从而给“宋体家族”注入了新的生命力，拓宽了应用的范围。
　　2、黑体
　　因它笔画较粗，方黑一块，因此得名。它的特征是和宋体的形态相反，横竖笔画粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾也都是方头的，所以又叫方体。黑体在风格上虽不及宋体活泼生动，却因为它庄重有力，朴素大方，用于标题或放在醒目的位置上，有强烈的效果，又因它结构严谨，笔画单纯，所以也常作为初学者练习用的一种字体。
　　黑体的笔画虽是粗细一致，但不是绝对的在处理上不能机械的强求，否则笔画多的字必然拥挤写不下，笔画少的则显得空旷，所以要在笔画的长与短、横与竖、粗与细、之间作适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔画两头要稍稍加粗一些，点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应加强，尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。
　　近年来黑体也产生了多种不同粗细的变化，有的黑体也开始用在正文当中，拓宽了黑体的用武之地。
　　3、圆黑体
　　由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致，但把黑体的方头方角改成了圆头圆角，在结构上笔画向四周伸展，间架向外扩张，比黑体更显得饱满充实，字型见大。其风格是活泼而有流动感，有强烈的时代气息，是近年来深为人们喜爱的一种新字体，但书法味和安定庄重则不如黑体。
　　文字是记录语言的符号，以形的方式体现，文字是利用形体，通过声音来表达意义的。意美以感心，音美以感耳，形美以感目
　　字体对于平面设计来说是重要的组成部分。文字是表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别的符号，它不仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。字体设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。
　　首先，我们将字体设计进行分类。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
　　一、书法标准字体设计
　　书法是我字体设计国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
　　二、装饰字体设计
　　装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸
　　张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
　　三、英文标准字体设计
　　企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手字体设计法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。
　　针对上述类型，我们对文字进行设计时，需要遵循一定的原则，分别如下：
　　1.文字的适合性
　　信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。
　　2.文字的可识性
　　文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的 字体设计必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。
　　3.文字的视觉美感
　　文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。
　　4、文字设计的个性
　　根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
　　平面设计主要包括了字体和图片两部分，所以字体是非常重要的，随着时代经济的发展，字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。

　　平面字体设计的方法有哪些
　　1、字体设计之塑造笔形
　　笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。
　　在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。字体变换结构可以从几个方面入手：敢于打破、善于发现、多重结构、统一表现。
　　2、字体设计之重组笔形
　　字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。在这种种现存字体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是否可形成另一种笔形风格的字体。
　　3、字体设计之变换笔形
　　字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改变的，宋体就是以一套宋体的笔形构成，黑体就是以—套黑体的笔形构成，但相对于创意字体，就可以根据不同创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如过度变换、突变、叠加、互衬、无理旋转。
　　4、字体设计之形象叠加
　　在人们的记忆与识别中，一种字体稍加改变，就使让人们的感官上产生很大的差别。因此，在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个性。其方法有形象衬叠、互依形象的转借、形象转借。
　　以抽象的线形改变结构的局部笔画，或以简洁的喻义形象转借某一旁笔画，或以个性化形象衬叠某一笔画，或以某种形象与某一笔画构成互依性形象，都能通过形象叠加的不同手法塑造出新性的字体结构风格。
　　5、字体设计之黑白区变换关系
　　黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。
　　黑白区的变换，虽是相对于字体笔形粗细间的变化，如扩大、缩小白区的面积，但这种变化会给字体带来全然不同的感觉。在具体变化中，通常依据黑白区面积界定，从黑白两个大的领域着手，都将从不同方面表现比字体的新颖个性。
　　6、字体设计之突破字体外形
　　字体的外形经长期演变，伴随着人类文化发展到一定程度后，规范的字体外形显得比较呆板，突破过于呆板的字体外形，必然成为现代众多媒介中表现的主导方向之一。
　　突破字体外形是，有意识地跳出原有框框的限定，多从灵活多变的角度变化字体整体形象的走势，使字体总体形象的风格展现出不同的内在活力和视觉冲击力。
　　7、字体设计之结构的再设计
　　随着社会各项综合因素的发展，现在人们要求各种视觉传媒形式的个性化发展，字体结构必须顺应时代的要求，在结构的构成法则上有所创建。
　　结体的再设计，是打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部手突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。
　　现代设计视觉传媒越来越发达，对字体的设计要求越来越高，我们会需不断学习，不断积累，才能掌握一技之长，立于不败之地。
　　平面设计文字的设计创意
　　（一）根据文字的特性和使用类型，设计风格有如下几种：
　　1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
　　2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
　　3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
　　4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。
　　（二）文字创意设计的方法有如下几种：
　　1、形声结合：形声结合是汉字创意设计的主要方法，前提是要不影响识别字形及发音。
　　2．加强、减弱：加强不等于是添加，也不是每个文字都可以采用这种方法，这种加强只有在和字义有某种内在联系时，才能得到使文字含义加强的效果，使文字的内涵得到充分发挥。减弱就是和字义有联系的缺笔少画。汉字的笔画不可以任意加减，有的文字因为多一笔或少一笔就变成另外一个意思了。如“太”字少一笔就是“大”字，“大”字多一笔就是“犬”字。
　　3．添加、重复：是为充分表达事物形态，增加视觉传递效果的一种方法。指在不影响文字笔画和阅读的前提下，加进去与文字有关联的形象或笔画，使字面意义加重。重复也是进一步扩展汉字概念与内涵的手法。
　　4．形象符号：形象符号并不是具象的形，而是设计者对事物进行观察和理解后，将自己的感受换成一定的符号传达出来。这种形象符号由于是设计者的心灵中产生的，在客观世界中很难寻觅到，因此会使人耳目一新，又倍感亲切。
　　5．利用工具：是利用书写工具的特点，来表达设计者的某种情绪或对文字的理解。如：“木”用枯笔写出来，显示树木的沧桑。
　　6．利用残像：是利用思维概念的延伸和眼睛残像的错觉，使两个相互重叠及部分遮挡的字，能够表达一个对立统一的概念，这要求被遮挡部分恰到好处，使文字的创意增加浓厚的情趣，而从两个表面不完整的字感悟出一个完整的概念。
　　结语：
　　在广告设计中，字体设计起着非常重要的作用，字体与字体的版面设计对于从事广告设计的人员来说是十分重要的知识和专业技能。字体在广告设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息，更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我认为，在广告设计中字体是设计中一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在，好的字体创意或好的字体版面编排，无形中就创造了平面设计中视觉的亮点，起到画龙点睛的作用。