LOGO的设计方法和表现形式
　　1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
　　2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
　　3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
　　4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
　　5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形设计表现形式
　　1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。
　　2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往更高的艺术格调和现代感。
　　3．抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
　　标志构成的表现手法
　　1．秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
　　2．对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
　　3．点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
　　4．矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
　　5．共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形（1+1=1），如太极图的阴阳边缘线共用，a中间套个地球，a的内沿线与地球边线共用等，给人以奇异感。 前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造成新手法。有了好的构思，好的表现形式和手法，如忽略整体的美感，也是不完美的。一个成功的标志，既要有独创性，又须具有强烈的艺术美。
　　当今信息技术迅猛发展，尤其是PC和网络的普及，上网已经成为我们新的生活方式。在网络空间里，网站是我们发布和获得知识与信息的基地，网站是个人、企业和政府机关在网络空间的形象和存在。因此，网站的制作和发布成为这个时代的热门技术。无论是为了工作还是因为兴趣，也无论是机构还是个人，对网站设计的要求也是越来越讲究。作为一个网页设计的爱好者，下面我就网站Logo的设计原则、设计手法、设计技巧、设计工具等谈谈个人的看法，另外还对几个经典站点的Logo进行了简单分析，希望对设计网站的朋友能有所帮助。Logo，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的Logo，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。Logo的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。因而，Logo设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。首先，谈谈Logo的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。

　　平面LOGO设计的10大要素
　　1. 视觉上”一语双关”
　　我最喜欢的一些Logo在视觉设计上”一语双关”，将两张图片、两张意象巧妙结合，合二为一。
　　WinePlace 的Logo就是一个绝佳的案例
　　这个Logo看起来像图钉，暗喻着”定位”，又像一个颠倒的酒杯。这种聪明的设计让人感觉印象深刻。看到这种”小聪明”设计，浏览者肯定会会心一笑。
　　下面这个Logo选自 fifty fantastically clever Logos，有兴趣的可以看看，你是否也喜欢这种Logo设计呢?
　　2.用色上严格把关
　　配色太重要了，这可不仅仅是表面文章，色彩能够影响情绪，色彩关乎到Logo的意义，以及Logo传达的理念。有的时候客户会限定使用的颜色，而有的时候允许你自由探索。我特别喜欢下面的这个Zion Logo
　　通过配色，吸引你的注意，然后将自己带入这片风景中，美妙的插画给予浏览者更多的体验。我记得有句话是”好的Logo设计是多功能的，即使是灰度模式也极具功能性”
　　上图还可以吧?
　　永远要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。
　　3. 避免陈词滥调
　　不久之前，一些新的风格在Logo设计界开始流行。我喜欢研究设计趋势表象的背后，我喜欢跟进流行保持与时俱进，但是大家都做流行，大家都一样，这就有点千篇一律、陈词滥调、毫无创新了。
　　国外极度流行的”Hipster”风Logo设计。
　　上图的这个原型在Logo设计中一遍又一遍的被模仿，我觉得马上就要不流行了。
　　为什么要跟风呢?为什么就不能自己开创一个风潮、时代呢?为什么别人干什么你就干什么呢?
　　本人有一篇文章讲述的就是Logo设计中的跟风现象—— Logo design clichés,设计的东西要有灵感，设计不等于生产，设计是创意，别跟风!
　　4.个性化一点
　　这一条跟上一条其实差不多，不跟风之后，就要考虑个性化问题了。计必须具备某种独一无二的辨识度。看看印象笔记的Logo吧实际上就是一个象头，看起来没什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻页的象耳让此Logo极富个性化。
　　设计Logo一定要保持设计独一无二。你还能找出其他类似的吗?因此你的设计一定要如此。在定型之前多想几种方案，头脑风暴，然后画在草图纸上，再进行选择。
　　5. 人人都爱定制化
　　字体设计的定制感特别强，让人感觉独一无二。说是Logo设计，但是字体设计占了不少份额，我们需要花心思去挑选字体或者去设计字体。如果有人支付你钱去”设计”Logo，那么字体上下点功夫吧。定制化设计会让你的Logo独一无二。无良设计师虽然可以拷贝你的作品，但是他们永远无法掌握你的技艺和创意!
　　6.KISS(Keep it Simple Stupid)原则
　　有的时候，Logo设计不必太注重美感，太过度在意字体。简约就是美，极度简约能够打造出一种纯净、令人敬仰的品牌Logo
　　Kiss原则讲的就是这个道理，保持简约，保持明了。看看下面的这两个图标式的Logo，一直都是这么出众。
　　7. 比例与对称
　　比例，对称，这是要大讲特讲的话题。看看Twitter的新Logo解析吧。
　　这些圆不是什么宇宙怪谈，是设计的指导，是用来平衡Logo比例美感的工具。
　　我们再来看看苹果那惊世骇俗的一”咬”。很明显苹果在设计Logo时也考虑到了比例和对称问题。
　　8. 留白
　　FedEx就是绝佳展示，利用留白，打造了一语双关的效果。
　　还没看见吗?好吧你再看会儿吧。
　　我终于忍不住揭晓谜底了，仔细看Ex之间的白色区块，是不是有个箭头?很多人看到FedEx的快递卡车来来往往，但是很少人能注意到这个箭头。
　　Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。
　　9. 消极与积极
　　Logo设计中还有一点比较重要，那就是Logo要具备一种积极的象征意义。唉，词不达意，准确的说是Logo要让人看了积极向上、心情不压抑。
　　看看Twitter早期Logo吧，低头鸟，毫无自信，又怎么能飞的起来呢?
　　这几代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鸣惊人。
　　这副Logo不光是马林鱼，还有一种胜利者遨游的凯旋姿态。
　　这个设计将原本毫无生气的物体转变为活力四射的。看看其中蕴藏的情绪吧。
　　10. 为Logo讲一个故事
　　每个优秀的Logo设计必有其故事。并不只是简简单单的草图绘制，然后定型，优秀的Logo蕴意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭头就代表着追求”便捷高速”的服务品质。苹果的Logo将”咬”(byte=咬=字节)发扬光大，而Twitter那种翱翔天空的姿态。
　　“有深度的设计师，能够向客户展示Logo设计中的意义和暗喻”
　　虽然有的时候Logo已经设计完了，再去进行意象表达来不及了。不过亡羊补牢为时未晚，可以再审视以便你的设计，看看其中还有没有什么闪光点可以进行”放大”?
　　如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。