VI设计对塑造企业品牌形象有什么作用
　　企业发展到一定程度，就会必然地要加强无形资产的管理，而企业形象设计即VI，是企业无形资产的有机组成部分，它包括商誊，又远大于商誊，文章重点探讨了VI对提高企业品牌形象的重要性及实现主要方法。
　　企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、信用、产品质量、安全生产、人员素质及社会价值等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益，这其中VI设计功不可没。
　　1VI设计是什么
　　VI（Visual Identity），通译为视觉识别，是通过静态的标准字、标准色、象征图案等形式传达企业的基本精神、经营理念。VI与MI（企业理念识别）、BI（企业行为识别）一起构成了整个企业的CIS（企业识别系统）。由于人们对外界的感知80%以上是从视觉上感官而来，再加上视觉感知的记忆比起其他感官具有更强的回忆，所以VI对传播企业经营理念、塑造企业形象所独具的视觉化表现形式，较之MI、BI涉及面更为广泛、直接，更具传播力与感染力。
　　企业形象即企业的生命线。因此，在企业发展的成熟阶段，视觉识别系统就必然成为企业形象发展的表现形式。 世界许多著名企业都非常重视VI设计，就拿在全球拥有10000多家餐厅，在中国200多个城市拥有近1700家连锁餐厅的肯德基来说，其标志设计为系着蝶形领结、扎起红色围裙、留着山羊胡子的山德士上校，着重强化了卡通人物的亲和力，使人过目不忘。严格规范的管理，清洁优雅的用餐环境，统一标准加工制作的快餐，固然是其市场营销成功的内因；但其品牌VI设计的成功，也是其市场营销成功的外因。

　　2VI设计有助于传达企业理念和文化
　　VI分为基本元素和应用元素。
　　基本元素包括：标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合。如企业名称、企业标志、企业宣传标语、口号等。
　　应用元素包括：办公用品、室内装潢、建筑外观、标牌旗帜、服装服饰、交通工具等。VI即通过以上具有强烈冲击力的视觉要素、符号，将企业经营的内容、产品的特性以及企业的文化精髓传递到社会和客户。同时，设计到位、实施科学的视觉识别系统，以自己特有的形象符号使得客户注意，使客户对该公司所提供的产品或服务产生较大的支持率或回头率。
　　3VI设计有助于提升企业服务形象
　　任何企业想宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都取决于VI符号系统的设计能否被社会大众辨认与接收，并给社会大众留下深刻的印象。
　　物业管理就是为客户提供服务，其产品特性通常看不见、摸不着，而且，广大员工工作在一线，直接面对客户，其服务形象、行为不再是纯粹的个人行为，而关乎公司整体形象，因此，VI设计对塑造好企业品牌尤为关键。要充分利用VI视觉性和项目广泛性的特点，把客户当作衣食父母，为他们创造便利的服务环境，提供优质延伸服务，以自身服务形象赢得客户。
　　4企业开展VI设计的主要方法
　　随着企业内部资源整合、专业化产业链的形成，完善企业VI设计，有助于进一步提高公司的整体形象和竞争力，为已有的形象注入新的活力，下面以中海油企业为例介绍。
　　完善VI设计的具体做法包括以下几方面。
　　（1）作为中国海洋石油总公司所属企业，公司及各所属单位要全面执行总公司《视觉形象识别手册》。
　　（2）公司职能部门负责公司系统内的VI设计，制订计划，统一设计，分步实施；编制公司VI识别手册，征求客户意见，报总公司相关部门审批后执行。
　　（3）执行总公司统一企标。坚决维护总公司标志的严肃、统一和不可侵犯。公司及各所属单位均可以该标作为VI设计的基本要素采用，而不可以另行设计其他企标。
　　（4）统一公司、各所属单位中英文名称全称、组合及与标志的组合，标志与标志组合的色彩运用。
　　（5）统一公司、各所属单位中英文双面名片、专用信纸、普通信纸、信封、传真纸、请示报签、发文纸稿、会议纪要、情况反映、文件袋、档案袋、工作胸卡、会议桌牌、礼仪旗、手提袋等。
　　（6）统一公司、各所属单位管理、服务人员服务标识牌（胸卡），按写字楼、餐饮、宾馆、医疗医保、车辆、IT出版、社区离退休、机关事务八个服务产业链统一规范、制定（涉及工号分配区域）；统一长期外委保洁、保安公司服务人员标识牌（胸卡）。
　　卡通造型在快餐VI设计中有哪些应用
　　卡通造型所独具的亲和力、趣味性为我们的生活增添了更多的轻松和享受，成为了现代生活中的时尚。卡通造型通过满足人们的精神追求，影响了人们的消费和思维观念。快餐行业竞争压力大，对VI设计提出了更高的要求，而卡通造型因其趣味性和亲和性在快餐VI设计中有着特殊的视觉优势，快餐企业可以通过卡通造型的影响力来打造自身的竞争力。文章分析了卡通造型在快餐VI设计中的优势，并进一步研究了卡通造型应用于快餐 VI 设计的形式和方法，以期对快餐业VI设计提供借鉴。
　　卡通造型是卡通作品的视觉形象，是运用美学的方法进行设计，采取多种方式来展示。卡通造型有鲜活的生命力和精神内涵，是区别其他造型的主要特点。卡通造型具有人性化的性格和魅力，承载着丰富的情感因素，传达着积极乐观的生活态度。卡通造型以视觉形象融入竞争激烈的快餐业，为快餐的品牌宣传和企业文化塑造提供了方向。快餐VI设计中，卡通造型不仅仅是一个标志，而是需要针对快餐业的特点进行细致的分析和设计。本文对卡通造型在快餐VI中的应用形式和方法进行探讨，为卡通造型在现代企业VI设计中的应用提供借鉴。
　　一、卡通造型在快餐VI设计中的应用优势
　　（一）受众认可度高。快餐店的顾客多是儿童、学生和年轻的公司职员，卡通造型的亲和、幽默和可爱往往给工作压力大、生活节奏快和缺少家庭关注的人以精神上的抚慰。儿童、学生和年轻的公司职员由于从小就受到卡通文化的熏陶，对卡通造型的VI设计更易接受，尤其是80后和刚刚成长起来的90后，卡通造型中散发的卡通文化勾起人们对童年欢乐时光的回忆，有助于缓解工作压力，释放紧张情绪，引起精神上的共鸣。让人倍感亲切的卡通造型比抽象化的VI更容易走进人们的内心，影响人们的生活，受到人们的认可。
　　（二）设计识别度高。在竞争激烈的快餐业，独树一帜的VI设计对品牌的传播有重要意义。卡通造型的独特性能引起人们更多的关注，提升品牌差异性，避免传统的抽象式VI重复性高的缺点。卡通造型以其丰富的视觉语言表达和强烈的视觉影响力，使人们对品牌的印象更加深刻。乐观、积极和亲切的形象也让人们心情舒畅，不同的造型和形象更能加深品牌的辨识度。
　　（三）品牌价值高。卡通造型的创意空间大，在文化、认知和艺术的承载方面促进了品牌的价值。饮食的需求从温饱、口味到文化的转变中，人们对餐饮业的文化内涵更加挑剔。卡通造型能传递出积极向上的企业形象，营造餐厅的文化氛围，展示餐厅的魅力，提升其品牌价值。
　　二、卡通造型在快餐VI设计中的应用形式
　　（一）对卡通造型内在精神的应用。卡通造型特有的趣味性是设计中最能引人注目的亮点。在快餐VI设计中将卡通造型的欢乐性突出，给人一种轻松、愉悦的感官体验，将生活中的行为以夸张和搞笑的方式展示出来，使人们产生兴趣，丰富其品牌的理念。
　　不同文化理念的品牌借助卡通造型实现文化的展示和传播，例如大娘水饺中憨态可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的亲情文化。
　　卡通造型是将卡通的传统形象和表现方式进行了创新发展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”将《甜甜私房猫》中的主角小奇设计出了更多的造型动作，帮助了肯德基完成了VI设计视觉的表达。
　　卡通造型利用多种形式进行文化的综合性表达，在品牌的塑造上实现品牌价值的提升，实现品牌的多元化，例如星巴克将美人鱼代表的咖啡产地的自然和野性带到顾客身边，让顾客看到其美人鱼的不同造型就联系起不同的咖啡脸谱，寓意深刻，引人联想，有较强的象征性。
　　（二）对卡通造型外在表现的应用。 在线条方面，快餐VI设计中的卡通造型以简单、流畅和童稚为原则，普遍有憨态可掬的特点，凸显了卡通造型特有的人性化特征和温情路线，从线条的使用、构图的形式来完成鲜活的卡通造型;在动作方面，卡通造型的特殊动作能够表现其特殊的形象，夸张、戏剧还是亲和，不同的动作设计能够表达不同的情感，例如麦当劳“叔叔”的“请进”动作，弯腰、微笑和伸开的夸张大手将幽默和真诚传递给了顾客;在表情方面，卡通造型通过夸张的五官和情绪化的面部神情来表现性格元素。顾客通过卡通造型的表情就能直接获得卡通造型所要表达的情感信息。
　　VI的宣传手册使怎样设计的
　　该文主要宣传的是梦幻童乐堡儿童乐园，是在元旦期间做一个活动宣传，用来吸引顾客，宣传形式是一个三折页的广告宣传。设计广告所用到的软件是Illustrator和Photoshop，首先是主要运用Illustrator绘制出儿童乐园吸引人的地方，接着是设计出宣传单的整体雏形，都是矢量图形。最后用Photoshop整体确定广告宣传单的大小和设计效果。
　　户外广告设计在经历了一个阶段无序发展之后，越来越受到政府及社会大众的关注。中国的城市景观，在大规模的背景下正在迅速改变成为城市景观的载体之一。沿街的广告对城市环境的质量起着极其关键的作用，是现代社会信息传播的重要载体，是集商业、文化、艺术于一体的城市景观。
　　1 梦幻童乐堡的设计思路
　　1.1 三折页广告设计
　　三折页的广告设计从封面底面和中间四面来设计，封面和底面从总体来宣传，一眼就知道儿童乐园的活动宣传内容，做到一个整体概括的效果。中间的四面宣传儿童乐园的特色地方，有童话般王子与公主的故事、梦幻的城堡、美丽的摩天轮、好玩的海盗船等。这些都是最能吸引儿童的目光，而且这些图形的绘制都是用AI绘制出来的，颜色的搭配都是很鲜艳温暖的，整个绘制效果就是一种插画的方式，相比用相机拍出来的效果，这样绘制的方式更适合儿童，简单明了，最后的效果也是很卡通，很适合儿童。在明显的地方标示出元旦活动的内容，吸引家长和儿童 。
　　三折页的广告主要分为封面、底面和四面详细介绍儿童乐园的单品内容。其中四面的设计主要是用相似的框架，同样用到的也是AI软件。
　　框架设计步骤：
　　1） 用Illustrator软件工具画一个矩形框填充渐变色，再复制一个缩小。
　　2） 按住Alt，在路径查找器中选择减去顶层
　　3） 为了使框架变得更精致，可以用其他形状工具，同样在路径查找器中减去顶层4） 用同样的方法在作出其他三个框架。
　　1.2 logo设计
　　“梦幻童乐堡”的Logo首先给人的第一感觉是五彩缤纷的，很吸引儿童，有梦幻的感觉，色彩很丰富。Logo设计主要是用AI工具完成。
　　LOGO的设计步骤：
　　1） 首先用椭圆工具画一个圆，按住shift和Alt平行复制出七个，分别填充不同的颜色，编组，把它新建成为画笔。
　　2） 用椭圆工具配合shift和Alt画一个正圆，选择正圆填充刚刚新建的画笔。
　　3） 中间的星星魔术棒是用星形工具和矩形工具画成，填充黄色和灰色后编组，放在圆的中间旋转30度。
　　4） “梦幻童乐堡”这五个字是用文字工具写的，填充不同的颜色后编组，选择对象扩展外观，这样Logo就完成了。
　　2梦幻童乐堡单品设计
　　梦幻童乐堡的设计单品主要是为了宣传儿童乐园，吸引儿童的关注，都是用Illustrator绘制出来，是矢量图型 。
　　2.1 城堡设计步骤
　　1） 首先是城堡绘制，创建一个新文档，颜色模式设置为CMYK。
　　2） 背景是一个举行框，填上渐变，城堡的设计用的是矩形。
　　3） 围墙是用小的矩形配合Alt和Shift键平行复制，单击对齐面板中的水平对齐，仍然保持选择状态下。
　　4） 按住Alt键在“路径查找器”中选择分割，取消编组后，用Delete键删除不需要的，城墙的外形就可以形成。
　　5） 城堡的柱子主要也是用图形工具画成，图形的变形可以选择“直接选择工具”进行变形。三角形的形成可以用矩形工具，再选择钢笔工具中的删除锚点工具，再用旋转工具旋转30度。
　　6） 烟花效果的形成是椭圆工具画好圆后，用直接选择工具进行变形，双击选择工具旋转20度复制，按Ctrl+D复制等角度的色块，全选编组，并复制粘贴填上不同的颜色，大小任意调。
　　7） 黄色的道路也是用矩形工具在效果 -变形-旗形就可以。
　　2.2 海盗船设计步骤
　　1） 创建新文档，背景也是一个渐变矩形，拉出参考线。
　　2） 船身的大概制作是先用椭圆工具画一个椭圆，接着用矩形工具在椭圆的上方拉出盖住半个椭圆，一起选中按Alt键在路径查找器中选择减去顶层。
　　3） 其他部分都是用矩形，椭圆等简单的绘图工具，填充相应的颜色即可。
　　4） 支架的制作也是用一个细长方形保持选择状态，在工具栏中选择“旋转工具”，旋转中心定在长方形的顶端处，直接往左拖拉，定位后往右配合Alt键复制，至于底层。
　　5） 背景和前景的绘制同样是细长矩形填色复制形成。