logo设计中的基本原则与禁忌要素是什么？
　　标志设计要掌握的设计的基本原则更要对社会心理有一定的把握，所以设计师应该了解标志设计的禁忌以及相关的法则。本文以讲述标志设计的原则性和禁忌为主，简述在标志设计的过程中，避免一些不必要的麻烦。需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。
　　一、logo适用范围、设计对象及受众的社会心理在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。
　　雪碧为了迎合当地消费者的普遍心理，最初引进中国的时候在香港市场推广被译为“事必利”的Spite并不受到大众的追捧，后来根为“更改为雪碧的汉字标志，听起来清爽可口很具有现代感，为广大消费者所喜爱。标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。而大家熟知的索尼也为了标志的定位大费脑经，从60年代开始使用的sunnyboy的繁琐冗长到更改为sunny的定位名称有一定的歧义，当时推广的时候在日本一些地区sunny是赔钱的意思，一直从没有停止过对logo设计的推敲和探索，一直到20世纪我们看到的现有的索尼公司的标志还在追求新的视觉语言形式来步步经营。所以可以看出在设计logo的时候基本的原则和设计中的禁忌是相辅相成的。
　　二、凝练而非简单，美观与实用共存
　　作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业信息，标志设计的基本要求是构图精炼、图形简化、外形美观。要以以极其简单的符号语言展示了企业的形象和深度，展示独立性和完整性，使得它在应用中，能够适应各方面的要求满足后期的视觉形象识别系统的设计开发。
　　三、鲜明可识性与艺术性、适应性
　　标志的应用在现代商业经济的巨大冲击下比以往更加广泛。不同于绘画，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术风格和独特的艺术个性。标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。要能胜任一切关于宣传推广的传播活动就是考验标志在市场中的适应性，要看标志的设计制作是否严谨，有时候一个细小的偏差就能够引起较大的差异。所以设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。
　　四、标志设计的禁忌
　　人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。我们现在介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。
　　（一）标志设计中的文字禁忌
　　由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。对姓名的使用要知道其历史的由来和现实中使用的范围，不可冒昧的使用国家领导人及知名人士的名字，要争取别人的同意必要时还要有书面的文字协议及法律的认可。其二为陌生事物的名称，知道新鲜事物的由来背景及现实意义才能分析其能否成为一个标志设计的基础，对不了解的事物不可以轻易的毫无依据的将其转化为标志。其三为动物名称，对于公共命名的动物不可以拿来作为标志的宣传。其四为国家和国际性质的组织名称等，政府部门的标志也绝对不可以作为商用的标志。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字，无论是商业标志还是公用标志都要以诚信为基础，标志设计本身具有很强的传播性和可识性，对大众是一种潜移默化的影响，要对自己设计的标志担当责任，必要时设计师应该学习标志法规。
　　（二）设计中的数字禁忌
　　由于传媒的多元化性质在一些传媒标志设计中，频道往往会由于不同编号的使用数字的特性进行设计。在些国家，数字的标志设计并不被法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风采以及时代的风貌标志（三）设计中的色彩禁忌
　　一般情况下，人们在色彩的感受及联想的内容都是相似的，但是颜色对人们的心理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也没有绝对的特征可言。民族地域的差异、文化的差异造成了人们对色彩认知的不同。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、个性、不同的年龄段以及不同的环境民族喜好等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。比如说黄色在中国被视为王权的象征，但是在一些信仰基督的国度中也曾有过对黄色的禁忌，因为在圣经故事里出卖耶稣的犹大就穿了一件黄色的衣衫。
　　（四）标志设计中的图形禁忌
　　从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活，自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变过，由于各国的文化信仰历史背景不同，在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免造成不必要的麻烦。为了迎合消费者的口味，设计师往往采用寓意美好或者长期受到广泛大众所认可的图形。所以对标志的设计好看的外形只是一个吸引观众的形式，优秀的设计师更能在方寸之间度量其永久的内涵。

　　LOGO设计对于企业运营管理的作用
　　在当今市场压力越来越大的情况下，许多企业为了提升自身竞争力可谓是殚精竭虑，随着logo设计的重要性逐步被各个企业所认识到，很多企业在LOGO设计方面也是费尽心思。基于这种背景之下，本文首先介绍了LOGO的概念，然后分析LOGO设计的特点，最后阐述LOGO设计对于企业运营管理的作用，这也是本文论述的重点所在。
　　LOGO设计对于一个企业来说具有不可比拟的重要性，首先，LOGO设计会影响到社会大众对企业的第一印象，第一印象的重要性自然是不言而喻，在企业发展前期，LOGO能够给社会大众传达许多信息，比如，企业的经营范围、品牌定位以及品牌内涵等重要内容，LOGO设计的优劣将会影响到社会大众对某个品牌的第一印象，进而会影响到社会大众对某个品牌是否会继续深入了解，这是在企业建设前期LOGO设计对企业的影响。在企业建设后期，LOGO是企业品牌的代表，当社会大众见到企业LOGO就会联想到企业产品质量以及企业相关服务水平，这个时候的LOGO代表的是一种品牌力量，不需要进行过多宣传，一个LOGO就能代表一切，由此可见，LOGO设计对于一个企业的重要性。
　　一、LOGO的概念
　　LOGO的另外一个名字叫做商标，顾名思义，商标的意思可以理解为商品的标志，它的受用对象是一些机构或者公司，它们使用一些具有特殊含义的LOGO来向社会大众介绍自身品牌，提高品牌知名度，进而提高品牌的社会竞争力。在人类商品经济发展的历程当中，人们更倾向于接受视觉上的内容传递，指的就是LOGO，LOGO通过其简单醒目的表达方式向社会大众传递它所想要表达的内容，LOGO设计不止绘图那么简单，它包括很多方面的内容，包括消费心理学、视觉理论以及美术等领域的知识，简而言之，LOGO就是一种图案，它被一些机构或者公司用来向社会大众宣传这些机构或者公司，以期提高这些机构或者公司的品牌影响力。
　　二、LOGO设计的特色及定位
　　2.1 LOGO设计的特色
　　在对企业LOGO设计的前期必须注意下面一些特征：要保证LOGO设计符合企业自身形象，力求给社会大众传达一种现代化的品牌理念，还要保证LOGO设计符合企业产品定位，不能让社会大众因为LOGO传达的信息而对企业的产品有所误解，LOGO设计还要重视现代气息，要把握住企业目标消费者的审美标准，要确保LOGO设计符合企业目标消费者的审美观，给目标消费者传达良好的第一印象，另外，LOGO设计的品牌定位一定要高远，要符合企业未来的发展目标，提升企业整体影响。
　　2.2 Logo设计的定位
　　一、性质定位。意思就是以所代表的公司或者机构的性质作为出发点进行LOGO设计，如果公司或者机构的性质为餐饮业，那么在LOGO设计的时候要突出表现餐饮业的特点，如果公司或者机构的性质是加工制造业，那么LOGO设计就要体现出加工制造业的特点。二、内容定位。内容定位讲的是公司或者机构的品牌名称要与LOGO设计有一定的对应点，例如捷安特自行车的商标设计就和捷安特品牌首字母相呼应，体现LOGO设计的严谨性。三、艺术定位。艺术定位讲的是LOGO设计要和所代表的公司或者机构的品牌理念相符合，如果对运动品牌进行LOGO设计，就要突出运动品牌的运动的性质，如果对博物馆进行LOGO设计，就要突出博物馆厚重的文化底蕴的性质。
　　三、LOGO设计对于企业运营管理的作用
　　3.1 LOGO设计是企业精神的象征
　　企业精神是一个企业的精髓所在，一个没有精神的企业，就算规模再大，取得的经济效益再多，这个企业也是走不远的，因为企业精神是企业上下员工的精神支柱，是他们努力奋斗的精神食粮，没有了企业精神，那么企业员工也将会懒散怠工，一个缺乏活力的企业是强大不起来的，企业精神就像是一个企业的发动机，给整个企业不断提供强劲动力，促进企业不断进步。然而，企业LOGO是企业精神的象征，对于企业发展具有举足轻重的作用。
　　3.2 LOGO设计是企业商品的浓缩
　　企业LOGO的设计就是以企业的商品为出发点进行的，LOGO设计的第一目标就是当消费者看到LOGO的时候就能明白这个LOGO所代表的商品类型，便于消费者方便快捷的寻找到所需要的商品，也便于企业对自身商品进行最有效的宣传。一个优秀的LOGO设计，除了在表达LOGO背后的商品之外，还能够向社会大众传达商品所具有的特性，以便吸引社会大众的注意力，提高企业商品的社会竞争力。因此，LOGO是商品的浓缩，LOGO设计基于商品，但是又高于商品之上，是对商品的浓缩与升华。
　　3.3 LOGO设计是企业品牌的象征
　　品牌不仅是一个企业的象征，更是一个企业的生命力，品牌的力量在当今社会大众的消费心理中具有不可忽视的作用，品牌就是力量，品牌就是质量，品牌是企业的重要资产，一个著名的品牌能够给企业带来巨大的知名度的同时，也给企业带来了不可估量的经济效益，树立一个良好的品牌形象是许多企业建设前期所注重的环节，而LOGO设计就是企业品牌的象征，一个好的LOGO设计能够在很大程度上提高品牌知名度，提升品牌影响力，LOGO设计对于企业品牌的树立具有不可磨灭的作用。