茶叶包装设计文字和色彩的运用
　　茶叶包装设计是茶文化的重要组成部分，随着人们生活水平的提高，对于茶叶包装设计的需求也在逐渐提高。本文通过对茶叶包装设计中的文字和色彩应用进行分析，以期对茶叶包装设计的审美价值有所了解，同时对茶叶包装未来的发展方向有更清晰的认知。
　　茶叶包装设计是茶文化的重要组成部分，茶文化是中国传统文化的重要内容。随着时代的发展进步以及人民生活水平的不断提高，人们在满足物质生活的同时，对于精神生活的需求也越来越高。茶叶包装设计不仅仅具有一定的实用价值，对茶叶有一定的保护储存、传递信息等功能，同时也蕴含着丰富的茶文化内涵，是中国传统文化的体现与延伸。茶叶是中国人最喜爱的饮品，也是人们生活中不可或缺的组成部分，人们在饮茶中获得了精神的满足与享受，因此，茶成为人们寄托思想情感的媒介，尤其在古代，文人更将茶作为创作的源泉，各种以茶为题的书画作品应运而生，形成了丰富而深刻的茶文化内涵，随着茶文化的发展和变迁，茶文化的审美价值也越来越高。
　　包装设计
　　文字在茶叶包装设计中的运用文字是茶叶包装设计中的重要元素，也是最直接的表现元素。中国的汉字有着几千年的悠久历史，文字是在漫长的历史进程中逐渐形成和发展起来的，经历了不同时期的演变和进化，是人类文明与智慧的结晶，也是世界文化中的重要艺术瑰宝。书法是中国传统文化的重要组成，也是独特的文字表现形式。书法被称为流动的语言，可见，书法虽然是静止的文字，但却传达出丰富的语言特色。中国书法字体较多，不同字体有着不同的文化背景和历史特色，因此，文字在设计中运用的范围也较广。在茶叶我装设计中，文字是必备的元素之一。
　　文字在茶叶包装设计中的运用主要是以印刷体出现的，由于印刷体文字清晰持久，因此广泛在各种茶叶包装中应用广泛。汉字的字体种类较多，在茶叶包装设计中主要以宋体、黑体、综艺体为主，不同的茶叶包装根据其风格特点选用不同的印刷体，从茶叶包装上的文字几乎就能够了解茶叶是哪一种类，这也增添了茶叶包装的代表特点，使茶叶种类更加容易区分记忆。在茶叶包装设计中，还有一些文字运用了装饰性字体，相比传统字体，装饰性字体形式更加丰富，更能够形象地体现出茶叶的风格特点，因此在茶叶包装设计中运用得越来越广泛。在茶叶包装设计中运用色彩要注意，色彩与茶叶包装物相呼应，茶叶包装设计中的色彩要注意明暗、深浅的合理搭配。首先，茶叶包装设计中的色彩要与茶叶包装物相呼应。
　　人们通过茶叶包装色彩能够获得更丰富的茶叶信息，不仅对茶叶外观色彩有所了解，同时能够联想到茶叶包装内的产品形态。在当前茶叶市场中，茶叶包装色彩有着较强的影响力，在众多的茶叶中，人们通常被茶叶包装色彩所吸引，进而实现进一步的购买行为。茶叶包装设计者要通过对市场需求的全面分析，以消费者需求为目标，不断地调整运用色彩搭配，使其更符合市场的多元化发展需求，使茶叶包装设计更有利于茶叶品牌的推广，促进茶叶宣传销售和茶叶企业的可持续发展。

　　传统文化元素对茶叶包装设计的作用
　　传统元素运用在茶叶包装设计中能帮助我们在茶文化中获得新的启示和认知，茶叶包装设计中的隐喻渗透着茶客的认知、感情和想象。近来关于民族元素与茶叶包装设计结合的研究越来越多，已经白热化。国内很多包装设计师对于视觉艺术理论与中国传统文化相结合，都做出了自己的尝试与贡献。
　　茶叶包装设计多是茶客与设计师对水光山色、帘子荷叶等美景而欢歌，它有悲秋愁绪，取而代之的是对大自然的赞美和对生命的热爱之情。茶叶包装设计中体现着文人的书香生活，使得其社会关系单纯，摆脱了封建社会中的庸俗事物。茶叶对大自然，对人与人之间的关系保持了一种童心的向往。通过喝茶悟道，茶客和设计师对生命的刹那感悟借助茶水隐晦地表达出来，形成映射关系。
　　传统文化对茶叶包装设计的意义
　　文化是一种包罗万象的综合性整体，具备丰富的意义和内涵。对于传统文化而言，它是由我国历史环境而形成独特的传统观念和价值意义的文化活动圈，精神及价值层面是主要内核。茶文化中体现了对人们生活情怀、田园理想和生命自由的仰慕之情愫，对贬谪失意者飘零之感、离乡之叹和仕途之愁的深切关怀，对游仙修禅、隐居避世的宗教情怀的接受认同等，更是对传统文化的丰富与塑造。
　　茶叶包装设计中的传统文化元素的融入
　　视觉艺术视阈下对产品包装设计的研究正处于蓬勃发展阶段，但研究成果较为分散。现在的茶叶包装设计主要通过分析平面元素，探究茶叶包装设计对不同所产生的不同顾客情感变化及特征。总结出茶关于青春、相思、忧愁和高洁品质等隐喻结构。通过分析茶叶包装设计如何用情感隐喻来抒发高洁、古典和风雅等艺术情操，最终把茶文化视觉艺术的细腻情感生动形象地表现出来。通常的茶叶包装设计中的元素是从“自然现象”、“抽象概念是具体物体”和“无生命物体”三大部分详细地描述了产品包装设计中视觉艺术的用法。还有一些相对全面的设计理念偏重于对茶文化元素的隐喻的认知分析，且内容偏重于产品包装设计的实用性而非艺术效果。
　　结语
　　本文以传统文化理论为研究框架，主要从茶叶包装设计的传统元素、艺术特色和与作品对比等方面来进行分析，以聆听茶叶包装设计的元素文化内涵。在更好地理解艺术作品的同时，也能从一个全新的角度理解茶叶包装设计，拓展茶叶包装设计的广度和深度，而且进一步验证了传统文化对我国艺术设计的阐释力。因笔者能力有限，本文的研究存在着许多不足，还需要在今后的研究中进一步完善。
　　哪些因素影响着茶叶包装设计？
　　纵观国内近几年的茶叶产业，主要呈现出了同质化、奢华化、浅层化的特点，但在一定程度上却忽视了消费者对此类商品购买的真正需求。高档茶叶包装设计越来越“大气“，成本也变得越来越高，所产生的利润点也直线飙升，但可发展的市场空间却变得越来越窄。
　　从消费者需求层面来分析，对茶叶包装设计增加美感、提高可信度、提升产品档次、引导购买力的这些考虑都无可置疑，但追求实用性更是未来国内茶叶包装设计的重要发展趋势。在销售终端，茶叶的产品包装“实用性”将有力地影响着消费者的购买选择。
　　那么，究竟哪些因素在影响着茶叶包装的价格，看到这个问题要从其包装设计的特点上去逐一细分：
　　1、在文化上的实用性。美观的包装设计是茶叶产品带给消费者的一个附加利益承诺点。在中高端政要、商务宴请时，茶叶包装设计更多体现的是作为茶叶本身之外的“附属”效应，因为他们消费的是包装上的名牌等带来的更多是身份感和价值感。在这种场合消费的是品牌，产品包装高档、奢华一点也在情理之中。
　　2、在功能上的实用性。中国地域面积广阔，除了消费较高的一、二线市场外，还有很多三、四线市场的整体消费水平存在中低的现实形态，这些地域上的消费者更加重视实用的考虑，在茶叶的购买意识上，持有重“量”不重“质”，喝茶叶要喝高度的，吃饭要用大碗的的思维概念。倘若在茶叶包装上提升产品的“附加值”，将会大大增强这些地区消费者的追捧程度。
　　3、在成本上的实用性。与啤茶叶行业相比，茶叶产品本身的优势并不十分明显。而随着茶叶行业竞争的加剧，营销推广费用不断提高，控制成本，缩减包装费用已成为行业共识。
　　4、在技术上的实用性。现在的茶叶消费者的购物意识变得越来越理性。对茶叶的消费主动性也越来越高。茶叶消费行为中消费者除了对茶叶自身的文化、品质等理性指标表现出强烈的兴趣外，对参与茶叶外在的包装技术互动也产生浓烈的兴趣。从某种程度上也是顺应消费者实用性的潮流，也等于是在为企业产品拓宽销售空间。
　　包装设计
　　茶叶包装设计的档次和产品的质量决定了其设计费用的多少。高档的包装设计并非以哗众取宠取胜，在实际的市场竞争中，企业应本着实事求是的精神，是什么等级别的茶叶，包装设计就应当反映出同级别的档次，不能鱼龙混杂。
　　中低档茶叶包装通常价格比较实惠，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，此类包装在整体表现力上会一定的局限。
　　高档茶叶包装通常价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的茶叶。高档茶叶的品牌分布数量最多名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档茶叶做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。一般来说，高档茶叶包装设计要具备在产品优势、品牌价值、品牌文化三个方面的主要优势，高档茶叶汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化茶叶的新产物。