标志设计中，以文字为主的设计效果直接明了，而运用图形则能够直观有效的传达一种精神内涵和意境。

　　图形设计以其独特的表达方式向受众群体传达一种特殊的含义，它对受众的吸引力是不可忽视的。标志设计中象征图形的运用能达到很好的传播效果。

　　一.VI设计、标志设计中图形象征形象的运用

　　在IV设计、标志设计中，运用自然界象征图形，往往更容易吸引人们的视线，引发人们的兴趣，激发人们的热情。法国欧尚集团的标志，在名称首字母A中融入了鸟儿的造型，显得生意盎然，给人一种亲切而温馨的感觉，正体现出了企业的文化理念和精神风貌。

　　标志中的象征形象能在社会中引起有效的联想共鸣。在一定程度上，它比抽象图形的运用更直观明了，更容易识别和记忆。在某种情况下，它所表达的图形情感和意境，能让不同环境下的人们更容易接受。

　　象征图形通常都是以高度概括简化的造型出现在设计。标志设计中，常见的象征图形有日月星辰、山水草木、飞禽走兽、人体五官等，其中飞禽猛兽代表威严风范；日月常常代表永恒或者灿烂光辉等；花草树木或者小动物用以表达对大自然的美好向往。人体五官中以女性人体或者眼睛运用居多，并分别体现不同的概念。

　　在乐队唱片类标志中，运用人体造型的例子很多且效果明显，常常以写实的手法将人物五官作为乐队或者唱片的主要设计元素，这种设计具有鲜明的特色，是一种具有独特风格的标志设计，表达追求个性、自由的生活方式。

　　二.V设计、标志设计中图形与文字的结合

　　图形与文字的结合，在VI设计、标志设计中是最为常见也是最直观的表现方式。图形的清晰明朗和深刻寓意辅以文字的明确性，这种互补的设计方式将会使标志或者VI系统更加完美地诠释内涵。

　　图形与文字的完美结合，一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，在不影响双方特征的情况下，图形与文字能够分别传达各自所包含的意义。

　　我们在对文字与图形进行融合设计时，首先应该做的就是对设计对象内容和形式进行透彻的理解，抓住设计对象的特征，充分展开联想，从而将设计对象的性质、内容融入到标志设计中。而在标志的构成上，通过观察得出文字与图形的共同或者相似特征，使得文字与图形具有统一性。

　　VI中标志的设计原则和设计禁忌

　　在现代艺术中，标志设计作为最普遍最广泛的艺术设计形式之一，有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。这个时代赋予了标志设计展现自己个性的特权，因此标志的设计应能够适应这个社会的个性要求以及时代要求。

　　标志是一种独特的艺术设计形式。标志的创作要求与一般艺术创作的要求有着极大的不同，标志有自己独有的规律，是一种形象化的符号语言。

　　标志的设计制作以高度简化而美观的造型展现出企业和机构等的文化背景。标志这种独特的艺术表现形式，要具有高度概括性、深度性、适应性以及美观性。这里总结一些设计原则，以帮助我们进行设计。

　　1.明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理标志的设计要以表现企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的情况下，针对社会大众的生活需求和心里需求进行创作。

　　标志的设计要在符合设设计对象基本要求和发展要求的情况下，适应社会大众的心理趋向，且避免触及到社会的敏感区域，即不违反相关法律法规制度，且需要符合社会和人们的利益。符合社会心理和大众的利益的标志才有长久立足的根基。但是有时醉普遍的心理并不是最重要的，产品标志所透露出的产品性质往往是大众最为关注的。

　　2.凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息

　　标志是表现企业、结构形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。标志的设计创作要能够融合企业的精神内涵、文化性质和未来展望等信息，能以高度概括、高度简化的图形展示出深刻内涵。

　　构图精炼、图形简化、外形美观是标志设计的基本要求。标志以极其简单的符号语言展示企业的形象和深度，标志的独立性和完整性使得它在宣传应用中，能够适应各种场合、各种环境的要求。作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要设计得凝练令人一目了然，才能有效地传递出企业信息。

　　3.具有鲜明的形象性、艺术性及共识性

　　不同于传统艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志有着鲜明的形象并在现代社会中广泛存在。

　　标志是一种图形符号艺术，与文字符号有着一定的共通性，它融合了图形艺术，并有着高度简化和抽象性的符号特征。作为一种在社会中传播甚广的符号，标志在宣传应用中，能过引起社会的共鸣，达成社会共识。拥有较强艺术气质以及显明而独特的个性的标志形象才能广泛地为大众所认可。

　　4.易于制作和展示，适于不同视觉环境

　　标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计是否合理，能否胜任各种宣传推广的传播轰动。有的时候一个细小的错漏能严重影响传播效果，因此设计师在构思设计时应考虑到各方面要素，在标志设计进入后期制作阶段时，严格处理细节方面的问题。

　　在标志的应用系统中，要特别注意其应用的环境。例如标志的颜色是否能够在一个杂乱的色彩环境下形成鲜明对比，达到独树一帜的效果；标志被放大缩小后能否保持良好的传播效果，标志是否具有较强的独立完整性。精炼独到的标志设计，能让制作程序更容易方便，并能节省成本。

　　在视觉感受上，适用于不同环境的标志，对受众群体有着较强的指引作用。不论是公共信息标志还是品牌标志，都要拥有较强的环境适应能力，这是标志存在的重要根基。

　　5.新颖、独特、表意准确，具有持久性及延展性标志以精简的符号涵盖了多元的信息，兼具企业的文化理念、精神风貌、社会特性等内涵意义。因此标志的设计应当能准确表达含义，具有独特的个性，并且具备长久的生命力，只有如此才能够在实践的长河中脱颖而出。

　　一个好的标志，经过繁复的测试、修整之后，能够拥有很强的市场适应性。除此之外，迎合大众的心理口味至关重要，没有社会大众的支持，标志或者品牌是难以在市场上长久生存立足的、设计新颖独到、有创意且具有深刻完整含义以及意义的标志，更易迎合社会以及大众的心理，引起社会的共鸣。在受众群体心目中形成经典的形象之后，其存在性是长久的。有了广泛的后盾力量，标志的再制作与推广将更加顺利。

　　企业vi设计的基本要素和应用！

　　企业VI设计又称为企业视觉识别设计，一般包括VI的基础要素和应用系统要素。基础要素是VI设计的基本构成，是企业视觉识别设计系统的基础。企业VI设计的基本要素包括企业名称、企业标识、企业标准字体、企业标准色、企业象征图案和企业标语口号与企业专用印刷字体等。

　　一、企业名称

　　企业名称是企业形象的基础展示，它在VI设计中主要是通过文字的表述来突出表现企业的经营性质、企业精神和经营理念以及企业形象。

　　二、企业标识

　　企业标识是企业形象的外部象征和企业形象视觉识别符号的有机结合和统一，能够通过简练生动的形象设计集中强烈表现出企业的经营理念、企业精神和企业文化，更好地展现企业良好的社会品牌形象。企业标识是把企业精神、经营理念、企业文化等要素融入到视觉识别符号当中，通过组合设计形成完美的具有识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性的企业标识，从而把企业的信息准确地传递给社会公众，获得感知和认同。

　　三、企业标准字体

　　企业标准字体包括字体设计以及相应的配套组合设计，是根据企业名称、企业标识和企业性质等基本要素来进行策划设计的，形成符合美学规律、大方醒目、简单易记、风格独特的组合整体展现给社会公众，体现出企业认真严谨的企业精神和经营理念，给人以美好的视觉感受，从而增强企业形象的严谨性、可靠性。

　　四、企业标准色

　　企业标准色是用来象征企业精神、企业理念的标准规定色彩。通过在企业VI视觉识别设计中所规定的标准色的正确运用，能够体现出企业的行业性质，有效地区分企业形象;能够充分展现出企业的经营理念、企业精神，积极乐观向上的精神面貌，提高企业在社会公众中的认知度，从而起到宣传企业形象的作用。

　　五、企业象征图案

　　为了配合企业VI视觉识别设计基本要素在各种媒体上广泛应用需要设计图案，这种图案能够在内在精神上象征企业的精神理念，使其在现实意义上更加完整、更加丰满，在视觉表现方面更具有视觉表现力和冲击力，更好地增强企业优秀形象的宣传。这种图案我们叫做企业象征图案。

　　六、企业标语口号

　　对企业理念的进行提炼和概括，形成一种根据经营理念而创造出的宣传标语口号，体现企业积极向上企业精神，激励企业员工为企业的快速发展不断努力，让社会公众了解企业文化，增强社会公众对企业的美好印象。成为企业标语口号。

　　七、企业专用印刷字体

　　企业专用印刷字体主要包括应用于企业形象宣传的报刊、杂志、宣传招贴等不同媒体上的标题和正文的专用印刷字体，对专用字体进行统一的设计和规定。

　　以上是企业VI设计最基础的部分，此外，还包括企业标准字体的各种组合形式、企业吉祥物的设计等方面，设计企业VI不一定非得全面完整，需要根据企业自身的需要确定要素。