人们在长期受到一个具有固定方向因素的刺激后，会对形状特点形成了特有的知觉，一旦尝试去打破这种视觉形象的恒常性，便可以形成了新的视觉冲击力。

　　一、做企业标志设计时要考虑在直观展示中的正位与倒位的呈现形态。有时候标志设计里的元素众多，在排列上如果都是整齐划一的形象，难免显得死板，主次区别不够突出，而让这个时候将其中的某个文字元素或者图形元素稍加改动，将其倒置，因为错落所产生的美感便油然而生。倒立会使图形完全改变，是由于在大脑的视皮层区域中含有一个占优势的定向缘故。

　　二、标志设计过程中的元素置换是用其他东西来取代原有结构中某一部分，但实际上相互联系却没有变化的做法。克服人们视觉感受上的麻木性，置换也可以产生同样的效果。

　　三、反比例呈现是人们对于事物及空间感知关系上的一种稳定的概念，而人们不会因为这一反常现象表现得如此真实而批评设计者伪造事实，反而对这一梦幻般的情景产生浓厚的兴趣，广告信息也随之为人们所记住。

　　四、企业标志设计在投影与倒影现象之间的审美意识与联想反应。时隐时现、即合即离的审美趣味常常被很多摄影师、艺术家们所高度重视。

　　五、传统审美趣味侧重事物的完美型，发展至今，对于美感形象的分离与重组对会跟随设计者的观念而产生变化。巧妙地利用破碎来增加视觉效果，在广告中也明显增多。事物在静止完好的状态下往往被人忽略，一旦失去了这一常态，人们的注意力反而随之集中，从而在设计范围内把破碎的审美价值推到了一个新的高度。

　　六、人们在社会过程中所做的一切传播信息均可解释为符号现象，也给予某种事物以某种意义，而这种给予意义的符号已不再按照习惯去表达原有的内容，它所表达的意义是人们原有的符号系统中尚未有的新符号，是一种创造性的活动。

　　七、借助丰富的想象力，来抓住被描写对象的某些特点，对其性质、状态、数量、程度加以明显夸大，用以突出事物的本质或特征，使之新奇、意外从而更鲜明，更生动。

　　八、通过对环境、景物或人物的心理、行为作为方面的铺垫来形容、突出商品主体，从而加强艺术效果。在写意性画面的创作中，渲染作为一种艺术手法，主要是用以突出商品的气质、风采、特性。

　　九、故事性画面通过商品与人或物在特定生活场景中，有关联的具体事件或矛盾冲突来构成情节，用以展现商品的本质特征。任何一种商品只要在生活中有作用，有地位，都可以被挖掘出或编织出种种故事，这些故事一旦接近了接受者的生活意识，并能够使他们感到新鲜，具有亲切感和渗透力。

　　企业标志设计必备三要素

　　标志设计代表着一个企业的形象，它可以是图像、文字或者图文结合等多种表现形式。那么，对于设计初学者来说，我们首先要了解标志的组成，有了初步的认识之后，进行下面的工作也就容易多了。以下是小编为大家整理的一些有关于企业标志设计的知识。

　　标志是商品或某一特定事物的标记符号。同时，标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种高端设计作品。随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的作用。

　　想要学习标志，首先得认识标志。下面我们将通过标志的三个要素：名称、图案和色彩来认识标志。

　　名称

　　一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。标志的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。

　　例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质;又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意;再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。

　　设计经验

　　图案

　　图案是标志中另一个重要的元素。图案不仅要有创意还要简洁易记。如下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一目了然的感觉，使人印象深刻。

　　注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志图案的。

　　此外，采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。

　　色彩

　　色彩因素在标志中起着十分重要的作用。不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也不同。所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色(红，黄，蓝)，这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。

 

　　平面设计标志设计的构思手法

　　标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来。

　　标志设计

　　1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

　　2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

　　这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

　　3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

　　4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

　　5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等 。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。