论述互联网时代的商业信息运作模式是前所未有的，随之诞生的网络媒体具有鲜明的特殊性；在网络媒体下，设计师所需注意的几大设计原则，从特殊的角度探讨了基于网络媒体和虚拟数字技术的企业VI设计。

　　1、网络媒体的出现及其特点

　　虚拟互联网的发明称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发明。与传统的传媒方式相比较，互联网具有鲜明的优势。Pc时代的数字化是个人的i互联网时代的数字化则是全球的。计算机二进制语言处理的数字化信息，构成了信息社会的最基本原子，人类的生存和生活，不可避免地建立在数字化信息之上，网络媒体互联网的普及，将深刻推进人类文明前进的脚步。网络媒体又称“第四媒体”，早在1998年，联合国新闻委员会就正式提出网络是。第4媒体”的概念。伴随着网络媒体的日益成熟，企业在网络营销推广的方式慢慢得到了商家的认可．网络媒体具备传播范围广，信息资源丰富，形态多样化，即时互动的特点，使视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，为视觉传达设计师们提供了更为广阔的发挥空间。视觉传达设计与新媒体的结合必将产生前所未有的巨大力量，未来的虚拟设洲哿成为涵盖人类全部感官的综合设计。

　　2、网络媒体下的企业形象设计原则

　　企业VI设计。来源英文中的Visual Indentity system，意即视觉识别系统。在网络中企业视觉形象的树立主要是指网站而言，一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方式等等一切能够看到的元素都是VI设计的一部分，简单来说，其实就一个网站的外观，他能在色彩版式等形成一种认知识别，达到一定的视觉效应，我们重新定义为VIsI，即网络形象识别系统(Visual Indentily system intemate)它既是cI部分的延伸、又是企业VI部分的发展与具体应用，网络形象识别系统是一个系统化的识别形象，它将根据企业cI、VI，根据网络的要求整合定位形成网络形象识别系统。针对网络媒体的特点，企业网站设计要求设计者必须掌握以下几个主要原则。

　　2．1主动接触原则

　　主动接触原则，又名反客为主原则．即通过设计增进网站的吸引力和宜人度，使作为认知主体的网站浏览者，脱离被动接受信息的角色观念，一跃成为积极的信息关注者．这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，鲜明地突出设计主题。高端互连沟通系统的发展，使受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和参与机会，可以对网上的某些信息作出自己的反应，并将其加入到网络媒体当中，反过来又成为互联网信息的一部分。加强互动性，提高参与感与体验感，也是增进与网民主动接触的好途径。

　　2．2要诣鲜明原则

　　视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视听心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求．根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4—7条分立的信息，而对多于7条的分立信息或者不分立的信息容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是：较小而分立的信息要比较长而不分立的信息更为有效和容易浏览。这些规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者必须自觉地掌握和遵从。

　　网页艺术设计作为视觉设计范畴的一种，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机地统一，才能实现最佳的主题诉求效果uj。

　　2．3物器相成原则

　　物为内容，器为形式，物为器所乘，器为物所凝．任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”；形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式，形式反作用于内容。一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说：。工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”(黑格尔《美学》第三卷)一方面，网页设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，这是网页设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调“独特的设计风格”而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。比如，网页具有多屏、分页、嵌套等特性，设计者可针对其不同形式施予适当的变化，达到统一多变的处理效果。这就要求设计者在注意单个页面形式与内容统一的同时，更不能忽视同一主题下多个分页面组成的整体网页的形式与整体内容的统一．另一方面，要确保网页上的每～个元素都有存在的必要性．一些网站设计者为了炫耀而使用冗余的技术，造成臃肿的传输数据，使浏览者必须等待很长时间才能看到网页的。庐山真面目”，这样反而损害了访问者的情趣和积极性，影响了信息传达的效果．因此，只有用心衡量和充分考虑，才能优化网页的功能，体现设计的美感，确保形式与内容的统一嵋J。

　　浅谈企业vi设计中的表现内容

　　企业VI设计是一种高效的宣传工具，让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象，加强记忆，对企业来讲确实比较重要，然而，大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。

　　中国大多数企业VI设计是“花瓶”。企业VI设计的设计是精美的，企业VI设计手册的制作是精细的，看起来很漂亮，但往往实用性不强。从设计企业VI设计成稿到现在都一、两年的时间了，但公司的送是贴着原来的贴图到处跑，没有应用，成了摆设。

　　在中国的企业VI设计其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分，标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我，真正的好企业VI设计，应该是让消费者容易记忆，容易联想，最好能占有现成的心智资源，如：纳克的“√”。

　　企业VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。

　　企业VI设计是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。企业VI设计设计不是越全越好，但市场需要用的东西则尽量能够做到位，企业VI设计是和市场运作紧密相连的。市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。

　　如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域，甚至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

　　企业VI设计不是一成不变的，更不是一劳永逸，企业VI设计是传播的工具，只要有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都可以变。做企业VI设计首先得有一个明确的定位，企业VI设计的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。一流的企业VI设计设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；二流的企业VI设计设计能满足消费者的需求；三流的企业VI设计设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的企业VI设计表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

　　企业VI设计是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以企业VI设计的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，好的企业VI设计一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。

　　企业VI设计作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的企业VI设计表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作企业VI设计更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。

　　总而言之，企业VI设计除了企业VI设计本身美观大方外，还得符合企业经营理念和企业文化，最重要的是应用，与市场吻合，顺应市场，起到企业VI设计的宣传、标志作用。

　　平面企业VI设计所包括的内容

　　企业VI是企业文化重要的组成部分，那么什么是VI设计呢？VI设计又包括哪些内容呢？成都VI设计公司小编为大家分享：

　　VI是Visual Identity的缩写，中文翻译为视觉识别，而VI设计是一种视觉识别系统，它是CIS系统最具传播力和感染力的部分。简单地说，VI设计是一种CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，凭借着自己丰富多样的应用形式，进行最直接的传播。

　　现代企业模式在当今品牌营销流行的形势下，如果没有VI设计，这对于一个现代企业来说，就意味着它的失败。VI设计有一定的要求和标准，在瀚海如烟的商海之中，VI设计往往让我们产生视觉上的运作，若我们的眼睛辨别不清，就意味着它是一个缺少灵魂和毫无个性的设计，消费者对它也会毫无眷恋。

　　VI设计是一项系统工程，一般包括基础部分和应用部分两大类：

　　1、基础部分

　　一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。

　　企业名称是企业的第一生命，企业名称与企业形象有着紧密的联系，同时也是CIS设计的前提条件，是一种采用文字来表现识别的要素。企业名称要具有独特性，名字的文字也要简洁明了，同时还要读音的国际性，因为我们的企业面向的不仅仅是我们国内的人，还可能是外国人，为了避免外语中的错误联想，文字的读音一定要注意。企业名称的不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

　　VI设计

　　企业的标志设计象征的是企业的形象，它主要的是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为图形表现、文字表现、综合表现三个方面。

　　没有规矩就不成方圆，这条准则同样也适合企业的标准字体，企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。企业的标准字体不是我们想怎么样就怎么样的，她必须根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。

　　企业的名字、标志等代表的是企业的形象，而企业VI的设计在色调的使用上也有严格的标准，必须是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。此外，企业VI标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

　　2、应用部分

　　一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

　　企业VI设计的目的是为了宣传自己的企业，从而使更多的人了解自己的企业，只有让更多的人知道自己，才能更好地打开市场，让企业受益。企业VI的应用是企业VI设计的目的之一，在应用过程中，我们会有选择性的进行。

　　一般情况下，办公用品的应用是企业VI中较为常见的，因为VI设计首先适用的是企业自身，而办公用品是企业办公必须的环节，因此设计师一般来说都会选择办公用品来作为背景。不过，这也不是绝对的，不同的企业，它所属的行业属性是不同的，有时候会会根据企业自身的需要来进行VI设计的应用。

　　总之，企业VI设计是企业的灵魂和关键所在，企业重视VI设计不仅仅是起源于文化的需要，也是当今企业发展模式的需求。