logo涉及到社会的各个方面，我们常见的LOGO主要在企业宣传中尤为明显。根据不同企业的性质和文化特征，LOGO的设计特点和要求也是不一样的。

　　常见的logo设计种类有酒店LOGO设计、医院LOGO设计、学校LOGO设计、企业年报LOGO设计、房产LOGO设计、服装LOGO设计、IT企业LOGO设计、食品LOGO设计、体育LOGO设计、药品LOGO设计和网站logo设计等等。

　　1、酒店LOGO是表明酒店形象和灵魂的特征记号。它以简洁、高贵、易识别的物图形或文字符号来创意设计，体现酒店的档次、品质、精神;是创建酒店品牌不可缺少的无形资产。酒店的LOGO设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。

　　2、医院的LOGO设计要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉。设计风格要求大众生活化。它能够体现医院的形象、历史、个性乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。

　　3、学校LOGO作为校园文化中外显文化部分，体现着一所学校的传统、精神、特色、风格，生动地反映了广大师生员工作为校园主人的思想、价值观念及其他文化品位、追求。学校宣传LOGO设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。

　　4、企业LOGO年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体展现，设计一般都是大场面展现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。

　　5、房产LOGO设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。设计时需要合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

　　6、服装LOGO设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。

　　7、IT企业LOGO设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。

　　8、食品LOGO设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。

　　9、体育LOGO设计要求时尚，动感，方便，这也是这个行业的特点，根据具体的行业不同，表现也略有不同。

　　10、药品LOGO设计比较独特，根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医师，护士等);药店用(消费对象为院店长，导购，在店医生等);用途不同，设计风格要做相应的调整。

　　11、网站LOGO顾名思义就是站点的标志图案，LOGO最重要的就是用图形化的方式传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。网站LOGO的设计过程中一般有以下三种思路：直接以网站网址作为logo;根据网站提供的产品/服务特点展开LOGO设计;以传递网站运营商的经营理念为特色。

　　以上是我们常见的LOGO设计，一个好的LOGO一定要有准确的市场定位、企业性质定位，高水准的创意设计，从各角度展示标志载体的风采，商标可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。

　　一个优秀的logo应该哪些特点？

　　一个好的标志设计都有哪些特点？一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。好了，废话不多说，开始正题。

　　有人说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。“当然了，至于有没有人说过，我们无法考证。但是这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。下面我从5个方面来说明如何才是一个好的LOGO:

　　1. LOGO应该有代表性的寓意

　　中国银行的LOGO的经典之处也不用我来多废话，我们来看一看它所包含的寓意：

　　（1）首先，既然是中国银行，它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字；（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行这一特性表达出来；（3）再次，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界。

　　2. LOGO的用色

　　一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩

　　上图中，同为美国的2家著名企业的LOGO,都是以大量的字母为基础造型的LOGO给观者的感觉却是截然不同的两种感觉，色彩的运用起到了很重要的作用微软

　　沉重的颜色，要传达给用户的是沉稳/深度/专业严谨等信息可口可乐

　　鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体，年轻/活力的感觉跃然纸上在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代，现今也涌现出大量的色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协 调的很好的多种颜色的组合能够给观者更加强烈的思维记忆和视觉记忆。但是，若非有一定的色彩驾 驭能力，否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花3. LOGO的字体选择

　　字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分，不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO,字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的，我们先来看看纯文字类LOGO中字体的表现：

　　微软

　　粗壮的黑体给观者的感觉就是成熟，稳重，严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计，一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了。

　　可口可乐

　　飘逸，圆润，活跃，跳动，巧妙的穿插，这些字体设计的元素让可口可乐LOGO醒目和体现产品特点等功能一应俱全！

　　LOGO的应用

　　LOGO要易于应用，这样才能更易于传播。

　　所以为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。

　　优秀Logo设计中的视觉简化理解

　　当今视觉传达设计过于喧嚣繁复，而标志设计却不断运用视觉简化的心理进行演变。这一演变正符合了人的心理需要，也符合了形式的某种秩序和规律，但并不是所有简化都能达到较好的效果。简约不等于简单，适时适合的简化才是理想的。

　　随着时代的发展，科学技术水平的提高，信息井喷式地涌现，但人们获得有效信息的可能性却日益降低。从某种意义上来说，已造成了视觉污染的局面。一部分设计师们反其道而行之，采用简化的视觉表现手法，用简化的标志进行宣传及推广。这种追求简化与其说是符合视觉传达设计的规律，还不如说是顺应了人们的视觉审美心理取向，符合人们视觉简化心理的需要。

　　人的视觉过程由视觉生理活动和与之相对应的心理经验联系在一起，从而形成相互作用的过程。“它能将看到的各种事物进行选择、对本质的把握、简化、抽离、抽象、分析、综合、补足、纠正、比较、问题解决，还有结合、分离、在某种背景或上下文关系中作出识别”。在人类的视觉系统中包含一个“简化原则”，即视觉追求形式上的简化，自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。

　　标志是一种特定的图形符号，体现某一事物的特殊含义和象征意义。标志通过自身的独有形象，既可以代表某一国家、机构、组织、团体、活动、企业和个人，又可以将对象的精神、理念、特征、性质和内容表达出来。标志作为可识别的图形符号，它的主要特点就是用来表明事物的特征，传达事物的信息。

　　简化是对具体而繁复的画面进行提炼，简化是人的一种天性，是根据“内在需要”进行的一种自然行为，它符合形式的某种秩序和规律。艺术的简化效应随处可见，视觉系统的“简化原则”包括两个方面：

　　①追求视觉形式上的简化，自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。

　　②在设计中的运用，体现在对符号等抽象、概括形体的喜好上，既能突出特征，传达意图，又能强化视觉记忆，使人印象深刻。  推荐阅读：优秀logo设计技巧！共用形的妙用例如美国微软公司，其在1975年成立初期时的操作系统为视窗结构，因此叫做Windows。那时的操作系统标志较为简洁明了，未使用过多的修饰及拟物形态在标志上。随后在1992年的Microsoft Windows 3.1上，我们看到对未来产生深远影响的“微软窗口”，标志包括经典的窗口，经典的四种颜色，经典波浪动态效果。这个标志给后面的Windows logo设计留下了很深远的影响。在随后的一段时间内，我们电脑的开机界面就是这个蓝天白云下的微软Windows。

　　直到2001年微软发布了全新的操作系统Microsoft Windows XP，原先经典的窗口标志转换为“Windows旗帜”，丰富的图形和阴影带来了3D效果，这时的logo具有一定的拟物性。此后的一段时间内，“Windows旗帜”只在标志内部发生一些变化，在外形上并未做过多的简化。直到2012年，随着微软推出全新的操作系统Windows 8 操作系统，其logo终于定下。其在新logo中首次加入了符号标志：四个小方块，分别采用蓝色、橙色、绿色和黄色设计。这四种颜色同时也代表着微软的产品，以及所服务群体的多样性。

　　视觉对信息有选择性地接受，排除事物的普遍性和一般性，只对事物的特殊性产生关注。在设计中的运用，体现在人们对非逻辑形式的敏感和对“中断点”的关注。格式塔心理学家发现有些形给人的感受是极为愉悦的，这就是那些在特定条件下视觉元素被组织得最好、最规则和具有最大限度简单明了的“形”。凡是能用符号编码的东西，相对来说就更容易追溯和回忆。

　　有时人们的视觉心理会追随那些简洁明了且具有一定组织形式及意义的对象，这里我们要举碳酸饮料巨头百事可乐（Pesicola）logo变化的例子。早在1898年百事可乐就诞生了（可口可乐在1886年诞生），同年百事可乐有了自己的logo。字体具有一定的时代气息，1898年到1940年百事可乐的标志改进都是以花体字体的造型出现的。发展到1950年后就出现了正面瓶盖的造型，强化饮料的说明性特征。其中1962年的修正方案中改变花体为等线体是一次较大的突破。

　　1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使logo更突出，视觉效果更简约有力。这正符合了格式塔心理学中所强调的人们对于简洁图形的需求心理，也满足了观者自身的心理快感。在最近最新一次改标中，百事可乐将微笑上扬，又一次改变了其logo，使其逐渐变得完善，同时最大限度地运用简单明了的“形”。并且通过不同嘴角微笑的幅度，对百事可乐旗下不同的口味进行分类。

　　简化的形式表现在人的适应性上是一种心理需要。人类具有简化处理的本能：可以从复杂的内容中理顺逻辑关系，在“啰嗦”的语言中提取要领，还可以在千头万绪的感觉中归纳出条理。同样，视知觉也可以对自然现象加以提炼和简化，这样才能抓住特征、便于表现、存储记忆。这是一种视觉心理的需要，更是一种实用性的功能。人类的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成是已知条件所允许达到的最简单的形状。