品牌标志设计的原则同企业标志设计原则基本一致，但品牌标志的设计更偏向于社会感情，注重与广大受众群体建立情感关联。品牌在广大群体中的忠诚度、认知度、信用度无疑是品牌价值的体现。品牌标志能够将消费者与企业及其产品联系起来的纽带。标志的形象即为品牌的形象，品牌标志向受众群体传递企业和产品信息，因此品牌标志的设计必须体现其内在价值，并遵循一定的设计原则。标志是一个承载品牌魅力的媒介符号，是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征。因此标志设计首先要根据标志的目的和任务来进行，并且要涵盖品牌的内在文化、内在气质和内在性能等。标志设计要体现出标志的艺术涵养，还要迎合社会心理和大众利益需求，而表意准确、设计独特新颖的标志才能够在社会中长期立足。在时代的变迁中，顺应社会潮流，适应社会心理口味的变化，寻求更好的发展形式，不断完善自己，才能使品牌标志形象在纵深方向上更有优势。

　　外观上，标志设计必须遵循简练明确、美观醒目的设计原则。标志构图讲求凝练、精准，力求在明确传达某种信息的同时给人以美感。在标志色彩的运用上，单纯强烈的色彩能够起到醒目作用，易吸引受众的视线，同时受众的感情有着某种微妙的影响，使标志拥有持久的新鲜感。

　　米老鼠在孩子们心中形成了不可替代的形象，取得了一个时代人们的信任，MICKEY这只老师已经成为家喻户晓的时代宠儿。如今米老鼠形象在全球范围内显现于各大领域，从而米老鼠卡通形象中提取概括出的高度简化的米老鼠头像已经成为一种精神文化的象征。它以简单几何图形的拼凑，以最简单的造型传递出完整的信息，是一个永恒的经典。迪士尼公司将米老鼠头像应用于传媒、服装、玩具等各个领域，使之成为一种不可替代的品牌文化。

　　由于品牌具有较为广义的概念，其形式也不受某些因素限制，因此具有内涵丰富多元的特征。品牌标志的设计表现手法多种多样，不同于企业标志，品牌标志注重得更多的往往是品牌的生活感情表现。

　　在标志的设计表现上，根据性质不同可以分为多种形式。根据构成的元素划分，可以分为文字和图形等，根据表现的技法来划分，可以分为对比、反复、渐变、突破、对称、均衡、反衬、重叠、装饰等。A.文字和图形的表现：品牌标志较之其他概念的标志更具开放、包容的性质，文字和图形的表现也更加多元化。文字的明确性和图形的直观性、趣味性都是文化与艺术内涵的表现。文字造型的设计既具有美观大方的效果，又能够明确地表达品牌的内容。品牌标志中文字的表现受品牌内容性质的影响，在形式上趋于多元化，内涵上更具广泛的群众基础，正因为如此，文字在品牌标志设计中受到众多设计师的青睐。在具象形式和抽象形式的表现上，具象图形的表现常用于同自然生活更为贴切或亲近的品牌，相比之下，抽象图形表现则更常见于现代科技领域的品牌。例如儿童品牌的标志设计，应当充分体现出孩童天真烂漫和活泼可爱的风格特征，营造欢快愉悦的氛围，为孩子服务，才能够吸引家长和小孩子的注意。POCHACO儿童服装标志中的动物造型活泼可爱、憨态可掬，场景意境轻松愉快，令人忍俊不禁，展现了品牌的魅力和设计的艺术气质，同时给受众群体带来强烈的心理导向性，令人产生温馨而亲切的感觉。B.品牌标志的表现手法：品牌标志的表现手法较为灵活，包括对比、反复、反衬、突破、立体、装饰等。设计师要对标志的形态内容进行深刻的研究，采用合理的表现手法使设计内涵更加丰富而有深度。首先鲜明的表现方式能使标志设计达到醒目的效果，为品牌带来更好的效益。若要在构图上使标志更为突出并能有效吸引受众的视线，则需运用具有强烈视觉效果的表现方法。对比设计的表现方法是将不同事物形态进行对照，突出某一事物形态的特征，需求视觉上的突显。而反衬是一种具有较强对比效果的形式，通过正负形的衬托达到醒目的效果。对称与均衡的表现方式能够使图形高度概括，产生韵律节奏感，并在视觉上形成较为强烈的冲击感。除了图形对比的表现手法外，色彩对比也是一种有效的对比设计表现手法，强烈的对比色彩既能够美化标志的外观，又能刺激受众的视觉，达到吸引受众注意的目的。以不同的颜色表现出来，分置图形两端，即形成一种强烈的对比，又达到一种均衡的效果，综合多种表现方式。其次，品牌标志的趣味性和形式美能够起到吸引受众群体的有效运用。运用反复、镶嵌、装饰等表现形式是较为直接的手法。装饰的表现手法能够在一定程度上为品牌标志的形象增添一种特殊的趣味和艺术气质。JAVA语言开发的标志形象自由大方，随意的线条生动写意，流线型的图形为标志增添了更多的艺术气质，不仅构成了一杯饶有情趣的咖啡造型，还拥有美观别致的艺术形态。变形装饰是一种将主题图形变形处理为另一种图形的手法，通常会使图形形象变得较为直观，易被大众记忆。总过网通客服热线标志正是采用这一表现形式。10060本身为一串平庸乏味的数字，根据品牌的需要，标识中为数字添加了装饰图形，将数字变为卡通形象，不仅增添了标志的趣味性，吸引大众的注意力，还带给大众以美好的感受，令人产生亲切感。

　　突破这一表现形式是指在某一文字或图形中将某一局部单独夸张地表现出来，是一种打破宁静和平庸设计效果的方法，能使标志形象更加生动富有趣味性。镶嵌这一表现手法是一种具有装饰意味的形式，利用外来元素作为一种装饰镶嵌于圆形中，达到一种空间上的层次感，进而使品牌标志形象更具开放性和互动性，同时具有一种艺术形式的美感。独特新颖的设计表现和情感的联想给予品牌的不仅仅是丰厚的利益，还有艺术上以及精神情感上的价值体现。标志的表现形式是多元化的，运用多种有效的设计方法将标志展现出来，将会使标志的形式更加富有表现力和现代艺术设计的魅力，并使品牌形象更加深入人心，为品牌带来更大的利益。

　　VI设计中的品牌标志

　　品牌是广大消费者对企业产品或者服务的形象认知与认同，同时也是企业经过长期有效的经营管理而同大众建立起的一种情感纽带，它给企业带来的是资产价值的增值，给消费者带来的是情感利益需求的满足。

　　品牌是一个企业有效经营的结果，同时也是企业拓展市场业务和提高自身价值点渠道。一般来说，品牌标志是代表企业品牌形象和价值的符号化语言。品牌的精神文化是经过长期的努力而不断完善的。品牌标志的设计师一项长期而艰巨的任务，标志的形象代表了品牌的形象，在设计中药不断天就品牌的内在文化，并随着品牌文化的发展与时俱进。在品牌标志设计的表现方式上，根据品牌的文化信仰、精神风貌等展开创想设计，符合品牌的内在气质，以求在消费者心目中树立完美的形象。

　　在消费者心中，品牌是情感与文化的融合，而对于企业，品牌则是一种无形的资产。企业对品牌的塑造和有效的经营，使消费者与企业之间的品牌信用不断增值，企业因品牌的力量而不断拓展业务和扩张规模。在如今全球一体化的大背景下，品牌的力量越来越大，品牌带来的利益和营造的文化也越来越来丰厚。品牌的种类日益繁多，为社会经济带来了更为丰富的变化和高效的竞争节奏，为人们生活带来了极大的便利。品牌的种类按其性质可以分为多种A.就品牌的经营性质划分：根据品牌的经营性质，品牌分为生产制造商品牌和经销商品牌。生产制造商和经销商的性质是一种企业。企业本身就具有一种品牌的概念，它可能是众多品牌的集合，是一个包罗了品牌系统的整体，是拥有某种信誉的整体品牌形象。

　　生产制造商品牌是指企业本省设计研发的产品品牌。例如索尼集团旗下的品牌包括笔记本品牌、数码相机品牌、随身听品牌等。而同时索尼这一概括的品牌形象代表了整个企业。经销商品牌则是经销商根据自身性质、综合市场需求设计出的一种经营式的产物。录入和记黄埔旗下品牌屈臣氏个人护理商店、百佳超市等。B.就品牌的历史来源划分：品牌根据其起源与发展过程可以分为几种类型，包括自有性质、外来性质、联合性质等。自有品牌是企业独创的品牌，例如家乐福、沃尔玛、屈臣氏、易初莲花等都拥有自己的品牌，其中家乐福的自有品牌多大上千种。沃尔玛公司所拥有的自有品牌包括SIMPLY BASIC和惠宜等，而仅惠宜这一品牌就涉及了食品、纸品、清洁用品、灯具等领域。外来品牌是指通过特许、收购、兼并或者其他经营形式而获取形成的品牌。联合品牌是通过合作方式来实现的，例如索尼公司与爱立信公司合作形成的品牌——索尼爱立信。C.就品牌的行业及延展性划分：按照行业种类来划分，品牌包括食品行业品牌、日化用品行业品牌、服务行业品牌、网络行业品牌、家电行业品牌、机械制造业品牌等。企业内部的扩展使得企业常常会同时囊括是食品品牌、日化品品牌等。品牌是企业获取利益的重要渠道，是值得企业花大力气来塑造的，利用品牌魅力可为企业谋求利益的拓展和自身的发展。例如联合利华公司在全球已经拥有400多个产品品牌，包括旁氏、力士、夏士莲等日化用品品牌以及立顿、和路雪等食品品牌。其品牌的纵向延展使得企业的盈利更加丰厚。同是全球最大的日用消费品公司之一的保洁公司旗下也拥有众多品牌，而每一个品牌都深入人心，例如飘柔、海飞丝、台资、佳洁士、SK-II、玉兰油等，涉及化妆、洗护、医药、食品、织物等众多领域。品牌的纵向延伸让一个企业拥有庞大的品牌系统和独特的品牌魅力。

　　企业的内部扩张也包括企业根据自身情况而创立的种种延展性品牌。例如海尔集团从最初的电冰箱生产逐渐发展至拥有海尔空调、洗衣机、小家电以及IT领域等多种品牌，并分别向高端发展，在冰箱这类产品中又包括“小王子”、“双王子”、“雪王子”、“小小神童”等系列品牌。以家电制造为主，衍生出众多同类品牌。企业是一个整体的经营体系，是一个品牌的展现。例如松下集团旗下所有品牌都统一归纳为松下品牌；雀巢集团作为一个企业，同时也是一个价值不菲的食品品牌。雀巢集团旗下品牌的标志虽然风格各异，但都具有同一个特征，就是企业名称NESTLE标志，从而增强雀巢这一整体品牌形象的统一性。企业或者产品品牌是一个覆盖面较广的概念，囊括衣食住行各个方面，例如LEVI~S牛仔品牌，欧莱雅集团旗下卡尼尔、兰蔻、美宝莲、碧欧泉，丰田旗下雷克萨斯、花冠等。这些代表不凡品质的品牌在消费者心目中早已成为一种精神文化、时代文化的象征。文化品牌或文化组织品牌是一种较为广义的概念，例如服装节、冰雪节、世博会、奥运会以及标志性建筑如金字塔、长城、泰姬陵等。这些关系民族文化、传统习俗的事物已经深深植根于人们的脑海，形成一种品牌、一种精神。

　　品牌的内容决定了标志的性质，无论商业性还是非商业性的品牌，根据其在大众心目中的形象及信誉度，在某种程度上都能形成一定的品牌价值。品牌的内容可包括个人、企业、产品以及文化习俗、文化产物、文化组织等。另外随着各领域的不断发展壮大，品牌形象愈加增多，品牌价值也愈发明显。各国文化交流日益紧密，品牌形象页更加国际化，在个人、商业主体等方面，品牌的意识渐趋成熟。以个人为主体的品牌形象在娱乐、艺术等行业最具影响力，著名导演、影视明星等会利用其知名度体现品牌的价值。

　　企业VI设计对品牌建设的重要性

　　随着社会的高速发展，各种组织机构日趋繁杂，产品的更新速度快，面对大量繁杂信息的时候，企业品牌的个性和身份的识别在激烈的市场竞争中显得由为重要。那企业VI设计对品牌建设有什么作用？

　　企业VI设计中系统严格规定了企业的标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，企业可通过VI设计对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管理，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场，VI设计能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。

　　企业VI设计中最重要的基础内容就是对商品标志的设计和规范。

　　现在的VI设计不仅仅是对标志图形的设计考虑，还会结合企业品牌理念，选择符合企业特点的字体，合适的色彩，注重图与字的组合的合理性，使消费者对品牌便于识别、联系和记忆，企业品牌也就能通过视觉系统对消费者反复灌输、广泛宣传。

　　企业VI设计

　　世界上一些著名的跨国企业如可口可乐、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业VI设计识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。因此，企业VI设计也成为了企业腾飞的一大助跑利器。