消费者信息的85%是从视觉中获得的，品牌传播的成效往往取决于在品牌传播中的形象设计能否被社会大众辨别与接受，并给社会大众留下深刻的印象。于是企业开始在产品包装设计上大作文章，产品包装设计越来越奢华，却不知道，这已经逐渐偏离了产品包装设计的初衷。

　　其实包装最原始、最简单的功用就是不让商品裸露地销售。如果仅仅把包装的精美作为整个商品溢价的基础，那就与包装设计的初衷背道而驰。因此国家也特别公布了《限制商品过度包装要求》，虽然此规定目前还没有严格实施，但是在大的环保低碳消费理念的影响下，过度包装是一定会压制的。 那怎么样的产品包装设计才算得上合适的包装呢？

　　1.拥有完整产品规划的包装

　　将所有产品线的包装划分层次，如走量的包装，促销的包装，礼品包装，形象展示包装等。每种包装有自身的功能与对应的消费者，针对定位人群来设计包装的材质、尺寸以及工艺。价位合适，定位精准，能严格控制包装成本并照顾到消费者的实际需求。

　　2.风格系列化的包装

　　包装设计风格的系列化，不但能很好的识别商品，在展示企业品牌与形象的同时也能很好的在终端造成视觉冲击力。如果设计得法，会让企业拥有一套完善的视觉语言，在帮助产品销售以及提高企业品牌形象的作用上事半功倍。

　　3.环保，有创意的包装

　　如何增加产品的附加值需要经营者花更多的心思，并不是只有奢华的包装设计才能提高产品的档次，在环保低碳的消费理念大行其道的今天，就更需要用简约而不简单，充满独特购物体验的包装来打动消费者，提升企业形象。

　　总而言之，包装之在于积淀文化，在于内外兼修，在于厚积薄发。希望中国茶叶包装能更多的抛开利欲与世俗的繁杂，更好的将茶道之美，传承之美展现给全世界。

　　因此，在产品包装设计的过程中要注意：

　　第一：生命力，在进行纸盒包装设计时，设计师面前呈现的设计图纸是静态的，如何 付与它生命力，让它变得活起来呢？这就要汲取天然形状中的扩张、伸展的精力，发明性的运用到设计中国，如许就给设计图案注入了生命的生机。

　　第二：动感，想要让设计有动感，设计师多采用“突变”的办法来进行，这种办法可以构成视觉上的空间转变，进 而构成“动的组成”，依托曲线以及形体在空间部位的转变都邑发生动感的结果。

　　第三：体量感，在进行体量感设计时，设计师必然要处置好一致体量的形状以何种办法表达分歧的心思暗示，在实 践设计中，多采用部分减缺、增添、翻转、压屈等办法，结果都很幻想。

　　第四：深度感，包装设计有深度感可以激起消费者探寻的兴致，设计时凡间采用抽象形体去表现深度，如比照与谐 和，节拍和韵律方面设计的合理就可以发生深度感。

　　平面设计包装设计材料简介!

　　几乎没有看到哪件商品是脱离了包装设计进行销售的，对于一件商品，包装设计不仅是出于对商品进行保护的目的，同时也是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

　　包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。

　　包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、装潢设计等。因此，不同的产品包装设计，其包装材料也有所不同，并非千篇一律。

　　例如，产品的外包装材料多为白纸类、气泡纸/保利绒/海绵/珍珠棉、纸盒类、塑料袋类，以及其他类包装设计；而内包装则通常使用塑料袋、OPP袋、收缩膜、塑料袋+吊卡、白盒、彩盒、展示盒、礼品盒等等；中包装材料则主要有塑料袋及瓦楞盒包装，瓦楞盒种类主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等。

　　随着环保理念的盛行，这股绿色风同样挂到了包装设计领域，在包装材料上，有关专业人士给绿色包装设计提出了一些建议：

　　1、包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。

　　2、包装减量化。在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。

　　3、包装材料单一化。采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。

　　4、包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。

　　5、重视包装材料的再利用。采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。

　　6、包装材料的无害化。《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。中国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。

　　怎样解决包装设计法律问题？

　　在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。

　　市场经济即是法制经济。入世之后，我国包装产业将得到更大的发展空间，也面临着更大的挑战。与国际法规与标准接轨，研究包装设计中的法律问题，将促使我国包装产业稳步、良性地融入国际市场。

　　包装设计中的法律问题主要涉及商标权、专利权、版权、制止不正当竞争权及消费权益保护、环境保护、产品质量标准等法律问题。具体来说，这些法律问题包括：

　　1、包装设计与外观设计保护

　　《巴黎公约》作为一项最低要求，规定各成员国都必须对工业品外观设计加以保护。但各国保护工业品外观设计的方式不尽相同，我国则在专利法中对外观设计予以保护。但这种权利的取得是有条件的，Trips在保护这种权利的同时亦对之进行了条件限制。包装设计必须涉及这些法律内容。

　　2、包装设计与商标权

　　这是包装设计中涉及法律问题最丰富的内容。如国际条约及域外法律、风俗习惯，商品装潢、地理标志、驰名商标禁用条款。新商标法针对 Trips（《与贸易有关的知识产权协议》）作了较大幅度的修改，如增加立体商标、颜色组合商标等，都值得包装设计者认真思考与关注。

　　3、包装设计与版权

　　包装设计若涉及到美术作品，则可能进入版权保护领域，或出现商标、专利、版权重叠保护的错综复杂的法律关系。

　　4、包装设计与消费者权益保护

　　维护消费者权益是包装设计最本质的伦理内涵。但加大包装内部的虚无容积，减少商品数量，对假冒伪劣产品的包装设计等在现实生活中并不鲜见。加强包装设计中消费者权益保护问题的研究是法治社会的理性需求。

　　5、包装设计与反不正当竞争

　　商品包装与待售的商品本体一起作为用于市场交换的产物而存在，利用包装参与市场竞争，是市场竞争的一种常用手段。但包装设计中使用虚假的文字说明，伪造或冒用优质产品的认证标志、生产许可证标志等，都将涉及《反不正当竞争法》的内容。

　　6、包装立法问题

　　在市场经济社会，市场主体的一切行为必须有相应的行为准则即法律规范予以约束。经济发达国家包装立法对包装产业发展的贡献也证明了这一点。作为国民经济中的一个重要行业，我们有必要制定一部行业性的包装法，填补我国包装法的缺位。其立法实践可借鉴国际惯例、发达国家包装立法的先进经验与技术，对我国包装行业中所有的法律问题予以综合考虑。

　　7、包装设计与国际标准

　　我国商品包装的国际标准化离ISO的要求尚有一定差距，阻滞了商品进入国际市场的渠道。特别是在执行质量标准ISO9000、环保标准ISO14000、安全标准ISO16000等方面更为明显。但我国已正式成为国际标准化组织包装技术委员会（ISO/TC122）的成员国，为我国执行国际包装标准创造了条件。

　　8、包装设计与环境保护

　　发展绿色包装，保护环境，促进社会持续发展，是当今全球关注的热点问题，而“绿色包装”首先应从包装设计入手，如包装材质的选择、包装废弃物的处理、包装的适度等，都应当做到有法可依、有法必依。

　　借此也提一个怪现象，那就是很多企业对包装设计不重视，随便弄一下，自己喜欢就能接受，这点是很悲剧的，这样的短视行为的后果是什么，也不用多说了。当企业要解决这些问题的时候，损失可能不收益要多的多，而且还花费了不少的精力。