虽然达芬奇风波让中国市场的“洋品牌”高端家具业受到牵连,但今年初刚进入上海开设第一家德国品牌家具店Domicil的新加坡公司认为,对一直以诚信经营、公开产地的业者来说,消费者的觉醒其实是件好事。
今年初进军中国市场
Domicil是德国前30大奢侈品牌,生产高端家具,由新加坡上市公司华达利(HTL)在2005年买下来,在全球行销,今年初开始进军中国市场。
持续延烧的达芬奇风波还一度让Domicil遭受池鱼之殃,被少数不知情的外人误以为是意大利品牌。
Domicil总经理潘美明指出,作为德国最高档的家具品牌之一,他们店里最贵的一套沙发只要18万元人民币(约3万新元),就可以证明货真价实。
2005年,生产家具近30年的HTL为了拥有自己的品牌而决定买下Domicil的时候,它已经是德国各类型奢侈品牌中的佼佼者,虽然名声很大,但店数不多,经过HTL精心打造,短短几年在全球已经拥有350个零售点。
潘美明相信中国这场“洋品牌”风波会有相当深刻的影响。她说:“现在的消费者有更高的教育和更广的知识水平,会考虑品质和宣传。”
HTL集团自1976年开始在新加坡从事家具生产,替国际家具业进行设计和生产,同时通过一个制造认证从德国引进家具设计的知识产权,以及吸取欧洲精致的工艺生产技术。目前主要客户还是在欧洲。
清楚标示“中国制造”
HTL1993年于新交所上市,随着新马成本上升,熟练工人不易请,集团在1994年进入江苏昆山开设工厂,目前在江苏地区的扬州和淮安也均有工厂,每个月大约有2000个货柜的沙发出口到全世界,并明白标示“中国制造”。
潘美明说,中国制造的家具其实已被很多发达国家的消费者所接受,Domicil作为德国著名品牌,有自己的品牌水平和制造标准,HTL买下品牌的同时,也延续其制作工艺。
达芬奇事件曝露出中国消费者很在乎产地,却不知道很多著名品牌其实都在中国生产,关键是能不能保证品牌背后所坚持的工艺水平。
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