LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

　　标志的概念

　　标志(英文俗称为:LOGO)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。logo设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

　　基本要求

　　1、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

　　2、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

　　3、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

　　4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

　　5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

　　6、色彩要单纯、强烈、醒目。

　　7、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

　　8、遵循标志logo设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：

　　特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。

　　符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。

　　国际规范

　　LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准为需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格:

　　1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。

　　2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。

　　3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。

　　4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现

　　一个好的公司标志设计需要对公司的现状、企业文化、未来发展趋势进行一个整体的把握，让人们在看到标志后能够有强烈的认知度，并能大致把握这个企业是干什么的，能区分企业与别的企业有什么不同。所以好的标志设计也不是一件简单的事情。

　　浅析产品核心的logo字体设计

　　logo可谓是一个产品的核心。顾客最先所接触的莫非是产品的标志，由此来看标志是很重要的。但一个好的LOGO的设计包括很多方面。LOGO的字体的作用也是不容小觑的。LOGO是尤为重要的，一个好的标志是一个好的开端。

　　logo设计制作中，字体的选择起着相当重要的作用，但选择的标准却是没有定式的，除了告诉你诸如"serif"字体具有古典风味，便于阅读的特点，"sansserif"字体更趋于现代风味等没有用的建议外，我们也没有更多的建议。在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐，但当你熬过一段时间，你将会发现，无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了！因此，它是值得的！.对于一个LOGO设计，我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的，我们唯一可做的，就是不断地尝试，直到找到让我们自己满意的字体。

　　减少润饰，更为严谨实用的风格，使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体。

　　由于两大类字体并不是平行发展的，因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况。一方面会破坏风格的协调，另一方面会使得字体过于复杂。一种是更为人性化的Garamond字体，一种是非常严谨的Frutiger字体，却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好。但也有例外，如一个单词中，我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目，而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意。

　　再谈一下字体大小写的问题。一般地，无论是的字体还是图象都得保持风格的一致性，因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则。选择大写主要是取其整齐，选择小写主要是图其起伏，千万不要大小写混用！因为大小写的字体，无论是宽度还是高度，以及整个字体风格都会变得格格不入。

　　图上套字不是个好主意，它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中，由于受到它们的启发，现在很多网页LOGO设计也采用这种图上套字的憋脚方式。字体放置在哪里没有定式，但必须遵循彼此不干扰的原则。比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面，其次，右置式也是不错的主意。

　　小的方面也有着一定分量的重要性，抓住部分的优化来达到整个LOGO的完美。采用有个性的字体，来吸引人们的眼球，给产品更好的装饰化。各式各样的字体以丰富LOGO的种类，给LOGO更好的诠释。

　　logo设计中字体设计的重要性！

　　logo设计常用字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

　　字体logo设计标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

　　在现在的logo设计中，大多都会运用到字体设计，那么字体设计的含义和字体设计的意义分别在于那呢？

　　字体是文字的书写形式。在古代汉语中，“文”通“纹”，这表明具有一定外形，结构和笔画的文字都可以看作是具有特定含义和固定形态的纹样或图案，它包括规范化的印刷体、富有创意的美术字以及随意、自由的手写体。字体设计就是按按视觉设计规律，遵循一定的字体塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排，创造性的塑造具有清晰、完美的视觉形象的文字，使之既能传情达意，又能表现出使人赏心悦目的美感。它即是一种相对独立的平面设计形式，同时又是广告设计，包装设计，书籍装帧设计、报刊版式设计、VIS设计等视觉传达设计中的重要设计元素之一。在这些视觉传达设计中，它不仅要体现自身的美感，同时又要与整个作品达到完美和谐的统一。

　　字体设计的意义在于字体的造型既可以使文字更概括、生动、突出的表达它的精神含义，同时又能使字体本身更具有视觉传达上的美感，更重要的是，它还可以使要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益，成为一家机构、一个活动或者一种商品的视觉形象、使人们从中获得需求的便利。

　　比如中国银行的标志，这个标志是靳埭强设计大师融贯东西方理念的经典之作，它的整体感觉简洁、流畅、极富时代感，造型好似一个中国古代钱币，暗含天圆地方之意，中间一个巧妙的“中”字突显了中国银行这一招牌。